勞力士廣告策劃書

時間：2024-09-09 09:13:03 維澤策劃書

勞力士廣告策劃書范本（通用5篇）

　　時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經告一段落，我們的工作又將迎來新的任務和目標，讓我們一起來學習寫策劃書吧。策劃書怎么寫才更有新意呢？下面是小編為大家整理的勞力士廣告策劃書范本參考，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

勞力士廣告策劃書范本（通用5篇）

　　勞力士廣告策劃書 1

　　一、前言

　　勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經營。1908年由漢斯·威爾司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為ROLEX。

　　本次策劃將會以勞力士“精確”作為宣傳主題，充分突出勞力士手表百年工藝，恒久保證的要點。本案力求塑造勞力士手表的精準性，造型樣式不僅給人以高雅的感受，而且凸顯出時間的精確，從而引申到一個人的成功來之不易，需要持久的毅力和時間觀念。

　　二、企業公司的概況

　　勞力士的發展史與它的創始人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)的名字緊密相聯。1881年出生在巴伐利亞一座城市里，他年輕時就涉足國際商業。開始時作養殖珍珠的生意，19歲居瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)，為一家專門出口的鐘表制造廠作代理。

　　1905年，他創辦了自己的企業，名為“威爾斯多夫及戴維公司”(Wilsdorf and Davis)，是一家主要負責銷售手表的公司，但他也研發自制手表。

　　1908年7月2日上午8時，勞力士 (Rolex)商標正式注冊。第一批勞力士表因它高超的技術質量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺 (Kew Observatory)的A級證書，這是英國這一知名天文臺從未頒發過的最高評價。它的精確度得到了承認，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國頓時身價倍增。從此，勞力士的質量即代表了精確。

　　第一次大戰后勞力士遷回日內瓦，在創始人的推動下，勞力士公司不斷創新、創造，完善自己。它的研究方向有兩個：防水與自動。

　　1926年，第一只防水、防塵表終于問世，這就是著名的“蠔”(Oyster)式表。1929年的經濟危機打擊了瑞士，但勞力士卻沒受影響。它在這一時期發明了一種自動上煉的機制，造出了后來風靡一時的“恒動”(Perpetual)型表。

　　這種自動表擁有一種擺陀，之前在手表上從未用過，它給鐘表業帶來了一場革命，它是目前所有自動表的先驅。1945年，勞力士又出產了帶有日期的表DateJust，1956年出產表明日期和星期的DayDate表。

　　2008年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，勞力士憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。

　　三、產品分析

　　（一）品牌類型

　　主要有以下幾類：

　　探險家型（EXPLORER)，附帶24小時紅色輔助針，以方便探險愛好者辨別日夜。勞力士蠔式恒動探險家型腕表（Rolex Explorer）是人類探索之旅的最佳見證，它將制表技術與探險歷程完美融合，有效將思想轉化為行動，其精準的表現更是蘊含了勇往直前的精神、卓爾不群的探索以及出眾的突破創新等含義。

　　潛航者型（SUBMARINER），防水深度超過300米。游艇名士型（YACHT

　　MASTER），配有可旋轉外圈，方便計算時差。

　　蠔式恒動Deepsea，勞力士蠔式恒動DEEPSEA腕表的成功得益于若干突破性技術創新，其中包括勞力士專屬的全新表殼結構Ringlock System，它確保腕表在深水中從容承受巨大壓力。特別為要求最嚴苛的專業潛水員設計。另外，其他三個超卓腕表元件也對實現這一表款的出眾性能功不可沒：它高性能不銹鋼圓環置于藍水晶玻璃和表殼后蓋之間，保證玻璃和表殼后蓋輕松承受巨大水壓；其藍水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蠔式表款的玻璃表面更厚，另抗壓能力倍增；表殼后蓋采用具有極高耐抗性的鈦合金制成，并配以性能卓越的 904L 精鋼圓環固定。

　　DEEPSEA 腕表可滿足專業潛水員對堅固、精準和可靠的極致需求。表帶裝配有雙延展系統，容許調校表帶長度以將腕表佩戴在7毫米厚的潛水衣之外，方便佩戴。雙延展系統配備包括：蠔式折扣伸縮鏈節和全新GLIDELOCK帶扣，實現對表帶長度進行的細微調校。排氦活瓣以性能不凡的904L精鋼制成，其尺寸與表殼直徑分毫不差，因此緊緊接合，完美保證出色的防水性能。配備這種安全裝置后，在深海潛水過程中滲入腕表的氣體便可在潛水減壓時從腕表排出。而三扣鎖上鏈表冠配有三個獨立的密封墊圈，向下扣緊可進一步完善其超卓的防水性能。

　　格林尼治型（GMT MASTER），其可轉動外圈及24小時指針，不僅同時顯示兩個時區時間，更可將時針獨立移動至另一時區，而毋須移動分針及秒針。

　　宇宙計型（COSMOGRAPH），為一款多功能手表，能滿足工程、運動及商業等多種需要。勞力士宇宙計型迪通拿腕表極具運動氣質又不失優雅風范，在勞力士所有蠔式

　　腕表中享有極高知名度和聲譽。它是追求速度與典雅人士的擁戴之選。卓爾不群的表款兼備精準計時和準確計算平均速度功能于一身，配備計時秒針，和按鈕操控的綜合分鐘及小時計盤，而刻有刻度的.外圈亦可實時讀取速度。

　　宇宙計型迪通拿是特別為進行長途賽車的車手而設的計時工具。腕表的計時秒針讓佩戴者可準確至每1/8秒的計時，而兩個置于9點鐘和3點鐘位置的針盤，則分別顯示小時與分鐘。讓車手能準確計劃其路程時間，并作出最有利致勝的決定。除了出眾的功能，該表款設計也堪稱經典，多種款式滿足不同個性需求。除去享有盛名的“鋼迪”，勞力士此次更選取18ct白金和永恒玫瑰金材質，并在設計中大膽加入珠寶和皮革元素，使這枚專業賽車腕表驚現與眾不同的超卓美感。精挑細選的鉆石、紅寶石、琺瑯等名貴材質，均由優秀工匠以精湛技藝鑲嵌，使這些璀璨材質與腕表的結合相得益彰，倍增瑰麗。

　　（二）品牌文化

　　“名牌的一半是文化”，企業之間的競爭到了高層次，往往就是在其產品的文化韻味中做文章了。勞力士手表所代表的文化底蘊是一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經典的心理。勞力士公司經常以“名人推薦”的方式表現其產品的格調至尊，如“杜銘向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心獨具”，或者以杰出科學家、思想家、運動員等有名望的人士作手表推介。

　　（三）主要目標：成為全球手表業的領頭羊！

　　（四）口號：精確！

　　四、市場分析

　　（一）市場地位

　　在上世紀的機械表時代，勞力士一直是全球手表業的領頭羊。時至今日，超卓的工藝與技術依舊使得勞力士保持著手表業的翹楚地位。勞力士在全球20多個大城市設有分公司，年產量達到約80萬只，銷售額穩居瑞士鐘表業龍頭地位。

　　（二）市場目標

　　經過分析勞力士在中國的市場細分主要是按照收入來劃分的主要有以下幾個：1、商務手表市場2、休閑手表市場3、運動手表市場在細分市場中選擇的目標市場為：商務和休閑手表市場。

　　對市場進行定位，勞力士定位的是高收入人群，有些高收入人群為了顯示自己的地位，或者商務用途或者休閑購買勞力士這種奢侈品。

　　(三)競爭對手調查

　　a、主要的競爭對手情況

　　世界上也有許多名表與之競爭高端市場，并且各自占有或高過低的市場份額。世界的10大名表有：百達翡麗、伯爵、江詩丹頓、卡地亞、愛彼、積家、寶磯、勞力士、萬國、芝柏。

　　他們各自的競爭優勢如下：

　　百達翡麗：貴族的標志

　　江詩丹頓：貴族的藝術品

　　愛彼：堅持百年傳統

　　寶磯：現代制表之父

　　萬國：機械制造品質超凡

　　伯爵：至尊之寶

　　卡地亞：上流社會的寵物

　　積家：創造“吉尼斯紀錄”

　　勞力士：手表中的霸主

　　芝柏：盡顯尊貴

　　b、威脅最大的競爭對手

　　勞力士的主要的競爭對手是斯沃琪集團。

　　第一輪：以奢侈品牌為中心的收購中，瑞士鐘表品牌幾乎全部落入斯沃琪集團、歷峰等集團手中，奢侈品牌鐘表進入寡頭競爭階段。

　　勞力士廣告策劃書 2

　　一、前言

　　勞力士（Rolex）作為瑞士著名的手表制造商，自1905年由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）在倫敦合伙創立以來，始終以其卓越的品質和精湛的工藝聞名于世。本次策劃將以“精確·傳承”為主題，旨在通過宣傳勞力士手表的百年工藝和恒久保證，進一步鞏固其全球高端手表市場的領導地位。

　　二、市場分析

　　目標市場：

　　勞力士在中國市場的細分主要基于收入，主要包括商務手表市場和休閑手表市場。

　　勞力士定位高收入人群，他們購買勞力士手表以彰顯身份或用于商務、休閑場合。

　　競爭對手：

　　勞力士在全球高端手表市場面臨眾多競爭對手，如百達翡麗、江詩丹頓、卡地亞等。

　　勞力士的主要競爭優勢在于其卓越的`工藝、精準度和品牌影響力。

　　三、產品分析

　　品牌類型：

　　探險家型（EXPLORER）：附帶24小時紅色輔助針，適合探險愛好者。

　　潛航者型（SUBMARINER）：防水深度超過300米，適合潛水愛好者。

　　格林尼治型（GMT MASTER）：可轉動外圈及24小時指針，適合跨國旅行者。

　　宇宙計型（COSMOGRAPH）：多功能手表，適合運動及商業需求。

　　品牌文化：

　　勞力士手表代表了一種雍容典雅的貴族情調，既符合歐洲國家的文化歷史背景，又迎合了美洲新貴族崇尚經典的心理。

　　公司經常通過“名人推薦”的方式提升產品格調，如與杰出科學家、思想家、運動員等合作。

　　四、營銷策略

　　宣傳主題：“精確·傳承”

　　強調勞力士手表的精準性和百年傳承的工藝。

　　廣告創意：

　　制作一系列高端廣告，展示勞力士手表在各種極端環境下的卓越表現，如深海潛水、高山探險等。

　　邀請知名人士佩戴勞力士手表，拍攝時尚大片，展現其優雅與經典。

　　渠道策略：

　　在全球高端商場設立專賣店，提升品牌形象。

　　利用線上電商平臺進行銷售，拓寬銷售渠道。

　　促銷策略：

　　舉辦限時折扣活動，吸引消費者購買。

　　推出限量版手表，增加產品稀缺性和收藏價值。

　　五、預算與執行

　　廣告投入：預計投入XXX萬元用于廣告投放，包括電視廣告、網絡廣告、戶外廣告等。

　　活動執行：預計投入XXX萬元用于舉辦線下活動、贊助活動等。

　　總預算：共計XXX萬元。

　　六、總結

　　本次勞力士廣告策劃以“精確·傳承”為主題，通過精準的市場分析、產品分析和營銷策略制定，旨在進一步提升勞力士手表的品牌影響力和市場占有率。我們相信，在全體員工的共同努力下，勞力士將繼續保持其在全球高端手表市場的領先地位。

　　勞力士廣告策劃書 3

　　一、前言

　　勞力士（Rolex）作為鐘表界的傳奇品牌，以其卓越的制表技術和精準的時間控制聞名于世。本次策劃將以“精準時光，卓越傳承”為主題，深入挖掘勞力士手表的精準性和品牌傳承的深厚底蘊。

　　二、市場分析

　　目標市場：

　　勞力士在中國市場的目標客戶為高收入人群，他們注重品質、追求經典與時尚的結合。

　　競爭對手：

　　在高端手表市場，勞力士與眾多國際知名品牌競爭激烈，但憑借其卓越的工藝和品牌影響力始終保持領先地位。

　　三、產品分析

　　產品系列：

　　勞力士手表系列多樣，包括探險家型、潛航者型、格林尼治型、宇宙計型等，滿足不同消費者的需求。

　　品牌特色：

　　勞力士手表以其精湛的制表工藝、卓越的防水性能和精準的計時功能著稱于世。

　　品牌傳承悠久，歷史底蘊深厚，是鐘表界的經典之作。

　　四、營銷策略

　　宣傳主題：“精準時光，卓越傳承”

　　強調勞力士手表的精準性和品牌傳承的重要性。

　　廣告創意：

　　制作一系列富有創意的廣告，通過講述勞力士手表背后的故事和傳奇經歷，展現其卓越品質和歷史底蘊。

　　利用現代科技手段，如VR、AR等，讓消費者身臨其境地體驗勞力士手表的.魅力。

　　渠道策略：

　　在全球高端商場設立專賣店，為消費者提供優質的購物體驗。

　　加強線上銷售渠道的建設，利用電商平臺和社交媒體進行品牌推廣和銷售。

　　促銷策略：

　　推出會員制度，為會員提供專屬優惠和服務。

　　舉辦新品發布會和品鑒會，邀請媒體和消費者參加，提升品牌知名度和美譽度。

　　五、預算與執行

　　廣告投入：預計投入XXX萬元用于廣告投放和創意制作。

　　活動執行：預計投入XXX萬元用于舉辦新品發布會、品鑒會等線下活動。

　　總預算：共計XXX萬元。

　　六、總結

　　本次勞力士廣告策劃以“精準時光，卓越傳承”為主題，通過深入挖掘勞力士手表的精準性和品牌傳承的深厚底蘊，制定了一系列具有創意和實效性的營銷策略。我們相信，在全體員工的共同努力下，勞力士將繼續保持其在全球高端手表市場的領先地位，為消費者帶來更加卓越的產品和服務。

　　勞力士廣告策劃書 4

　　一、前言

　　勞力士（Rolex）作為瑞士著名的高端手表制造商，自1905年由漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與阿爾弗雷德·戴維斯（Alfred Davis）在倫敦創立以來，一直以其卓越的品質、精湛的工藝和卓越的創新精神享譽全球。本次策劃以“精準傳承，永恒經典”為主題，旨在強調勞力士手表的百年工藝與恒久保證。

　　二、品牌背景

　　勞力士的.發展史與創始人漢斯·威爾斯多夫（Hans Wilsdof）緊密相連。從最初的養殖珍珠生意到轉型為鐘表制造商，勞力士始終追求卓越與創新。1908年，勞力士商標在瑞士拉夏德芬注冊，并以其高超的技術質量迅速獲得認可。

　　三、產品分析

　　品牌類型：

　　探險家型（Explorer）：附帶24小時紅色輔助針，適合探險愛好者。

　　潛航者型（Submariner）：防水深度超過300米，專為潛水設計。

　　格林尼治型（GMT-Master II）：可轉動外圈及24小時指針，適合跨國旅行者。

　　宇宙計型迪通拿（Cosmograph Daytona）：多功能計時表，滿足運動及商業需求。

　　品牌文化：勞力士手表代表著雍容典雅的貴族情調，不僅符合歐洲國家的文化歷史背景，也迎合了全球新貴族崇尚經典的心理。

　　四、市場分析

　　目標市場：商務和休閑手表市場，定位高收入人群。

　　競爭對手：主要包括百達翡麗、江詩丹頓、卡地亞等高端品牌。勞力士以其在精準、防水及自動領域的卓越表現，與競爭對手形成差異化競爭。