電視欄目養生策劃案
一、欄目設置的背景
飲食是一種文化，而中國美食則譽滿天下。中國菜好吃，外國人愛吃也是不爭的事實。中國的飲食文化也源遠流長，幾千年來人們通過不斷的總結已形成了中國的八大美食菜系，即魯、川、粵、閩、蘇、浙、湘、皖流派。
一談到中國飲食文化，許多人會對中國食譜以及中國菜的色、香、味、形贊不絕口。但是如果要從比較的角度來探討飲食文化，可以操作的辦法是把握住中國飲食文化的精髓。沒有比較就沒有鑒別。在討論中國飲食文化時，從飲食生活方式的角度來著手。而實際上，中國飲食文化，實際上也是指中國人的飲食生活方式。而要談中國飲食文化就必須涉及到中國文化，兩者的關聯是極其密切的。因而我們有必要先對中國文化的某些特征作闡述。
隨著人們生活水平的提高，工作節奏的加快，對于飲食的要求也越來越高，老百姓們也正經歷著“色香味“的飲食習慣向健康飲食的一個轉型，對于飲食的品質要求也越來越高。不僅要好吃，還要健康吃。
二、欄目的宗旨與目的好吃佬，吃美食，欄目定位在于是一檔美食類的電視欄目。
娛樂，在這檔欄目中，用好吃佬的趣味性，豐富生活，在娛樂的過程中，獲取與美食相關的文化，讓觀眾開心之后對下一期節目有濃厚的期待。
好吃佬，要吃好，吃健康，是區別于其他美食欄目的宗旨所在，不僅要色香味美，同時對我們增強身體免疫力，補充體內缺乏的維生素，哪些食物對于疾病
有防癌幫助，預防等起到輔助效果。熟知養生之道，吃出健康生活。
通過“好吃佬“這檔節目讓觀眾提高生活品質，不僅要味道好，更要健康好。在了解飲食文化的同時，提升品質生活。
三、欄目選題
可以從匯集各地經典美食。從它的的起源，有趣的故事到做法及美味文化。將美食做成文化的經典演繹。對于提升美食欄目的品味，突出欄目獨有的風格。還可以從人們日常飲食的細節，來養成大家良好的飲食習慣。
四、欄目的定位與設置
欄目名稱：《好吃佬》
欄目口號：好吃佬，吃美食，吃健康
欄目基本類型：采用喜聞樂見的方式，增強親和力，產生共鳴。
欄目受眾定位：1.針對生活壓力大，生活不規律造成的亞健康人群，推出補氣養血的好吃佬美食秘方
2.針對年輕愛美女士，推出美容養顏的好吃佬美食秘方
3.針對中小學生，推出健腦益智的好吃佬美食秘方
4.針對季節，預防疾病，推出預防疾病的好吃佬美食秘方欄目框架：第一單元：好吃佬開心吃（10分鐘）
內容點：本單元將結合與美食有關的風趣故事，生活趣味，為后一
個主題熱身，添加欄目的趣味性。
形式：用一些搞笑劇，生活類的經典臺詞，不同的美食小故事
第二單元：好吃佬速遞（10分鐘）
內容點：本單元主要是介紹近期的美食新資訊，內容靈活，組織多
樣化，多用于介紹與解說。
形式：用娛樂播報的形式，追求畫面感，結合時尚的風格展現好吃
佬的食尚之風。
第三單元：好吃佬做美食（10分鐘）
內容點：養生美食，食療調理美食藥膳，美味世界
形式：每期推出一道養生菜
欄目設置：名稱：好吃佬
時長：30分鐘
時間：每周六下午5：30~6:00重播次日12:30~13:00
投播：總52期（含重播104期）每周一期
五、欄目包裝
形象識別系統：為了配合欄目做前期及后期的推廣工作，對于欄目的設計要有較強的視覺沖擊度，要將欄目形象識別做得富有創意，易識別記憶。基本要素包括：標志，標準字，標準色，標志和標準字的結合。
片頭設計：可以采用風趣，幽默的VCR體現
主持人要求：用全新的主持風格，與觀眾拉近距離，幽默又具有親和力。場地包裝：外景和內景相結合，后背景板要突出：欄目名稱要顯而易見人員組：主持人1人，導演1人，攝像2人，后期統籌1人
六、欄目的運作
欄目實行制片人制，資金實行包干制
七、欄目推廣
1.電視臺
欄目投播前，在省衛視頻道進行黃金時段的宣傳投播
2.平面媒體------報紙，雜志
預熱期：在《楚天金報》、《武漢晚報》主流媒體進行軟文報道
升溫期：配合戶外媒體，在報紙、雜志中可上整版提升欄目的知名度投播期：為提高欄目的收視率，在相關報紙，雜志不間斷的進行軟文報道3.戶外媒體------車體
預熱期及升溫期，選擇線路長，人流量大得線路做車體廣告（期限三個月以上時間最佳）
4.網絡
電視臺網站、美食網站、微博；設置官方網站、微博，提供互動交流的平臺，做免費推廣。
八、廣告合作形式
贊助方案：價格全年100萬人民幣
播出頻次：欄目全年52期，含重播104期
廣告形式：1.冠名片頭
播出形式：節目播出時片頭為“XXXX企業好吃佬“
節目插播2次片花“XXXX企業好吃佬“
2.欄目冠名標版
表現形式：5秒欄目冠名標版
配音：“好吃佬由XXXX企業冠名播出+企業廣告語“
3.欄目冠名預告片
表現形式：欄目預告片落幅含企業的LOGO
時間：每周《XXXX企業好吃佬》播出前四天不少于10次
4.壓角標（含重播）
表現形式：企業名稱或LOGO在節目播出時壓角標1個時長：全程角標104期
5.欄目插播廣告
節目中插播一則30秒廣告和兩則15秒廣告
6.主持人口播形式
“XXXX企業好吃佬”由節目主持人在節目中口播，每期不少于3次
7.現場廣告位
《XXXX企業》欄目現場顯著位置設冠名企業LOGO一個協辦單位方案
價格：全年50萬元人民幣
播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期
廣告形式：1.制作一版長5秒，帶有企業品牌、標志的協辦標版
配音：好吃佬由XXXX企業協助贊助播出
2.節目插播廣告
節目中插播兩條15秒廣告
3.現場廣告位
《XXXX企業》欄目現場顯著位置設協辦單位LOGO一個
4.片尾署名：鳴謝單位名稱，全年104次
鳴謝單位方案
價格：全年20萬元人民幣
播出頻次：欄目全年52期，含重播共104期廣告形式：節目中插播一條5秒廣告
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