2016年營銷考試試題及答案
為幫助同學們更好備考營銷考試，yjbys小編特地為大家整理了以下的營銷考試試題及其答案，希望能幫助大家更好通過考試!
一、單選題
1.運輸市場是運輸產品( B),從這個意義上講,出現了買方市場和賣方市場的概念,反映了供求雙方力量對比結果.?
A.交易場所 B.供求關系的總和 C.需求 D.供給?
2.我們說中國的運輸市場很大,是指中國存在大量現實的和潛在的( B)?
A.運輸供給 B.運輸需求 C.運輸場所 D.運輸企業?
3.運輸產品的(A )在時間上和空間上處于同一過程.?
A.生產和消費 B.生產和銷售 C.交換和消費 D.交換和生產?
4.運輸產品的(A )特點決定了運輸市場對運輸產品質量的要求更加嚴格.?
A.銷售可能發生在生產之前,一般不存在產品退換的問題?
B.運輸的對象是人?
C.運輸物品價值高?
D.運輸企業管理復雜?
5.交通運輸是典型的(C )?
A.低接觸性服務 B.中接觸性服務?
C.高接觸性服務 D.無接觸性服務?
6.生產觀念和產品觀念階段,消費者的消費表現出很大的被動性,原因在于( B)
A.當時的消費者缺乏購買力 B.忽視了消費者的需求特征?
C.生產產品供大于需 D.消費者缺乏消費欲望?
7.A企業戰略營銷的本質是企業業務流程中的( )?
A.選擇價值 B.提供價值 C.溝通價值 D.價值讓度?
8.A當企業希望找到一個利潤最大化的營銷組合時,要對營銷組合當中影響( )的每一因素進行分析和調整.?
A.銷售 B.生產 C.管理 D.廣告?
9.C企業的營銷組合決策必須要以( )為基礎.?
A.消費者 B.企業資源 C.市場需求 D.外部條件?
10.D企業轉動市場這個魔方最常用的方法是( )?
A.公共關系 B.資金投放?
C.名牌產品 D.營銷組合設計?
11.消費者用于運輸方面的支出取決于其( )的多少.?D
A.消費水平 B.工資收入 C.收入 D.可支配收入?
12.一般一個滿意的顧客會將好的體驗告訴( )個人.?D
A. 7 B. 5 C. 3 D. 11?
13.整體顧客價值是指顧客從給定產品和服務中所期望得到的( B)?
A.貨幣量 B.所有利益 C.部分利益 D.價值量?
14.市場營銷的核心任務是( C)?
A.銷售產品和服務 B.建立良好的客戶關系?
C.創造需求 D.創造利潤?
15.專家會議預測法的缺點是(C )?
A.專家水平有限 B.受領導干擾?
C.出現一邊倒的現象 D.專家可能從自身利益出發?
16.中國在旅客運輸方面潛力巨大是因為(B )?
A.運輸設備沒得到充分發揮 B.人口多?
C.運輸行業人口多 D.國土面積大?
17.鐵路旅客運輸最具有優勢的距離區間是( B)?
A. 800-1000km B. 1000-1500km
C. 500-800km D. 1500km以上?
18.按品類細分的貨運市場上,鐵路貨物運輸的優勢在于(C )?
A.零擔 B.集裝箱 C.大宗貨物 D.直通周轉量?
19.運輸產品的效用在于它的( A)?
A.空間性和時間性 B.空間性和數量性?
C.時間性和數量性 D.空間性,時間性和數量性?
20.( A)是經協商制定運輸企業與客戶之間均能接受的價格.?
A.合同定價 B.雙方定價 C.合理定價 D.共同定價?
二、多選題(共10分,每小題2分)
1、以下屬于心理定價策略的是( ABC )。
A、尾數定價策略 B、整數定價策略
C、聲望定價策略 D、數量折扣定價策略
E、現金定價策略
2、企業對產品進行包裝要遵循社會利益原則，具體包括( ADE )。
A、執行包裝法規 B、科學性原則
C、藝術性原則 D、要遵守包裝道德
E、要保護生態平衡
3、一個細分市場能否成為企業的目標市場，關鍵看它是否具備( ABC
)。
A、有一定的規模和發展前景 B、有足夠的吸引力
C、符合企業的目標和能力 D、無差異營銷
E、差異營銷
4、消費者購買行為的一般程序包括的階段( ABCDE )。
A、產生需要 B、收集資料
C、比較評價 D、決定購買
E、購買后評價
5、( ABCD )，形成了企業的基本營銷系統。
A、供應商 B、企業
C、中間商 D、顧客
E、公眾
6、固定頻率是指在一定時期內均衡地安排廣告發布頻率的方式。它分為( BCE )。
A、水平式 B、集中式
C、連續式 D、交替式
E、間斷式
7、演示的具體方法有( ACD )。
A、產品演示法 B、積極提示法
C、文字與圖片演示法 D、證明演示法
E、消極提示法
8、按搜集市場信息的方法，可將市場調查分為( ACE )。
A、詢問法 B、全面調查法
C、觀察法 D、重點調查法
E、實驗法
9、企業可供選擇的市場發展戰略有( ACE )。
A、密集型發展戰略 B、市場滲透發展戰略
C、一體化發展戰略 D、同心多樣化發展戰略
E、多樣化發展戰略
10、根據我國專利法的規定專利權的規定，專利權的客體包括( ABD )。
A、發明 B、實用新型
C、知識產權 D、外觀設計
E、商標權
11.推銷人員的業績考評主要包括的內容有( ABCD )。
A、收集考評資料 B、建立績標準
C、選擇考評方法 D、進行具體考評
12.生產者市場細分除了采用消費者市場細分的標準外，常用的標準有( ACD )。
A、最終用戶 B、產品性能
C、產品用途 D、客戶規模
13.產品線延伸策略有( ABC )。
A、向下延伸 B、向上延伸
C、雙向延伸 D、向內延伸
14.所謂營銷管理哲學，就是在開展營銷管理過程中，在處理( ACD )利益方面所持的態度，思想和觀念。
A、企業 B、員工
C、顧客 D、社會
15.中間商市場是組織市場的重要組成總分，它包括( ACD )。
A、批發商 B、生產商
C、代理商 D、零售商
16.商品差價的主要形式有( ACD )。
A、購銷差價 B、規格差價
C、質量差價 D、地區差價
17.經營( BCD )的企業，渠道環節要盡可能少，渠道要盡可能地短。
A、農具 B、水果
C、鮮魚 D、蔬菜
18.市場有效細分的標準是(BCD )。
A、可擴張性 B、可進入性
C、可盈利性 D、可行動性
19.對顧客資格審查的主要內容是( ACD )。
A、顧客需求 B、顧客庫存
C、顧客支付能力 D、顧客購買決定權
20.市場預測運用的基本原理有( BCD )。
A、因果性原理 B、BCD 連慣性原理
C、類推性原理 D、相關性原理
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