雜志廣告設計知識

時間：2024-05-24 07:22:22 廣告設計

雜志廣告設計知識

　　雜志與報紙一樣，有普及性的，也有專業性的。但就整體而言.它比報紙針對性要強.它具有社會科學、自然科學、歷史、地理、醫療衛生、農業、機械、文化教育等等種類，還有針對不同年齡、不同性別的雜志，可以說是分門別類，非常豐富。

雜志廣告設計知識

　　雜志廣告沒有報紙那樣的快速性、廣泛性、經濟性的優越性，然而它有著自己的特占。

　　1.選擇性

　　各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內容，有著不同的讀者群。通過雜志發布廣告。能夠有目的針對市場目標和消費階層.減少無目的性的浪費。

　　2.優質性

　　雜志廣告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中頁版，以及內文插頁。以彩色畫頁為主，印刷和紙張都精美，能最大限度地發揮彩色效果，具有很高的欣賞價值。雜志廣告面積較大，可以獨居一面.甚至可以連登幾頁，形式上不受其它內容的影響.盡情發揮，能夠比較詳細地作商品的內容介紹。

　　3.多樣性

　　雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣.有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告;有獨居一頁、跨頁、或采用半頁做廣告;可連續登載;還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片.當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時.潛移默化地接受了廣告信息。并通過雜志的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。

　　正因為雜志廣告表現力豐富.讀者閱讀視覺距離短。可以長時間靜心地閱讀.所以雜志廣告，無論其形式和內容上都要仔細推敲。以求藝術性較高.內容較為具體的畫面出現。讓讀者能夠被吸引深入到廣告之中去。

　　廣告設計的圖片技巧

　　圖片――自我省視圖片的幾項問題圖片的大小?可否包含引人入勝的故事?可否讓圖片具有新聞性?是否可以示范產品?產品可否成為圖片的主角?是否具有出人意料的視覺效果?照片還是繪畫?是否投注了足夠的心力?

　　圖片――圖片的大小?通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。

　　圖片――可否包含引人入勝的故事?使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。

　　圖片――可否讓圖片具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實。

　　圖片――是否可以示范產品?表現如何使用產品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法。“視覺化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產品跟沒產品的差別。

　　圖片――產品可否成為圖片的主角?把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因為產品永遠是廣告的核心所在。當然產品本身應該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。

　　圖片――是否具有出人意料的視覺效果?天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調一樣，應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

　　圖片――照片還是繪畫你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。很多創意小組經常會為了一個文選考慮四.五十個標題，而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片――或者杰出的廣告。

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