廣告設計的逆向思維學習
隨著現代信息社會的不斷發展，電視、電腦、網絡技術的日益更新，廣告設計的制作工具與傳播媒介已有了徹底的改變。作為視覺設計的重要分支，同時又是廣告活動不可或缺的一部分，現代廣告與傳統廣告已有所不同，與其拉開距離的是“廣告跨界”。傳統廣告與其他行業在形式、材料、工藝上相結合，獲得全新的設計語匯，實現更好更新的設計，廣告大師們稱之為“舊元素的新組合”。對于廣告設計而言，一切都在大張旗鼓的變革和創新，此時逆向思維已成為現代廣告設計的主導創作意識。
如果說，之前的廣告設計中出現的創意思維組合還屬于“舊瓶裝新酒”。尚在大眾的意料之中，那么如今的設計變化則表現在跨度之外。獨特性、批判性與反常規性成為廣告設計中的�？�，任何的設計手段都能實現某種創作目的。設計的價值在于改變――促使設計師為改變生活而創造，在設計師說服大眾之前把設計者的身份放下，客觀的由受眾（最終讀者、消費者）是否也被說服和感動的角度出發，尋找自己而又區別與他人的東西。
一、廣告的由來和創意體現
世界上最早的廣告是現存于英國倫敦博物館的一張發現于埃及古城底比斯遺址的3000年前的尋人啟事。中國最早的廣告是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。而國外最早的印刷廣告則是1471年英國印刷家威廉凱克遜的售書海報。
廣告發展到今天，供其發布的媒體更加豐富，只要眼睛能看到的地方，幾乎都有廣告的存在。廣告的作用已經不單單是停留在“廣而告之”的初級階段，它受到了電視、廣播、報紙、雜志、數字媒體等多種媒體的運用。特有的大小畫面，強烈的視覺沖擊力，卓越的創意構思，形成了現代廣告的主要特征。沒有一種傳播手段能像廣告這樣，在畫面中迅速而有效地傳達豐富并具有個性化的思想內涵。同時，廣告設計以它超強的視覺吸引力，獨具的創意表現魅力，逐漸成為一個獨立類別的、大眾喜愛的藝術形式。
創意是廣告設計的靈魂。彰顯個性的構思，出奇制勝的手法，使結果有意想不到的效果。沒有創意的廣告只是信息的堆積，是簡單的告知。例如，近些年出現的房地產廣告概念的雷同、表現的翻版隨處可見,這種盲目的跟風讓一個原本是非常注重創新的行業導致形象模糊。
廣告創意從根本上說是一種信息傳播行為，目的是要促進信息波及的最大量，使用的手段是藝術表現的形式。因此，廣告創意要有自己的創意形態、創作手法、不能照搬藝術創作。正確的廣告創意程序是從商品、市場、消費者入手，確定有沒有必要說，要對誰說繼而再確定說什么。
廣告設計的創意手法豐富而又多樣，既無規可循又有據可查，其中創意性思維表現是廣告設計的主要表現方式。一個理想的設計方案的形成，往往就是人們進行創造性思維活動的結果。創造性思維是廣告設計的核心，而逆向思維又叫反向思維，是創造性思維的一種典型形式。
二、逆向思維在廣告中的必要性
逆向思維不是對邏輯思維的背叛，而是打破原有的固定思維模式，從相反的角度來看待和認識事物，是從事物結果引向原因的思維方式，是因果關系的倒置。我們如果按照常規的創作思路，有時作品會缺乏創造性。當我們陷入思維的死角不能自拔時，不妨嘗試一下逆向思維的方法，反其道而行之。利用非推理因素來激發創造力，在反向思維中尋求新的方法。
逆向思維運用于廣告設計中，往往會別開生面、獨具一格。在日本設計師福田繁雄的以“反戰”為主題的公益海報廣告中，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象。這種反視覺常規的圖形設計，諷刺發動戰爭者自食其果，使觀看者感悟到其深刻的內涵和強烈的視覺沖擊力。從相異甚至相反于人們的思維方式進行構思，這種方式便是逆向思維。
對于廣告行業而言，大眾和消費者是難以拿捏的群體，他們顯然已經被媒體和商家寵壞，選擇良多，見異思遷，在眾多的設計作品中誰能最先吸引觀者的眼球，誰就具備了成功的開始。沖擊力越強引起關注的機率就會越高。當然我們必須明確設計是離不開生活的，產生于逆向思維的設計作品取材于生活，受動于生活，受制于生活邏輯，不能是對邏輯的背叛，也不是反對思維的固定秩序。藝術理論家貢布里希從信息論的角度曾闡述過：當來自外界的刺激與我們預期的相符合時（即秩序感強），則新信息量小，我們的注意力松懈。不符合時（即非秩序），則新信息量大，我們的注意力易集中。魯道夫阿恩海姆在《藝術心理學》也指出：“如果有某種特定的需要，無秩序也可以是吸引人、誘惑人的。它提供了一種天然的不規則的自由形式，而且本身就是對組織嚴密化之受害者的一種慰藉和解脫�！边@就是說打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強設計的視覺沖擊力。
三、逆向思維的應用原則
在廣告設計中，抓住逆向思維表達主題的相反方向考慮問題這個基本的思維方式，抓住以事物的對立面為基點展開構思創意這個基本思路，就能掌握運用逆向思維的具體技巧，產生出不同的創意。逆向思維克服了思維的單一性，打破了已有的思維定勢，變反常為正常，是思維邏輯性的發展和完善。
廣告設計重要的不是視覺上的個人風格的享受，而是作品中的內涵的呈現。具有深刻的內涵是廣告設計創意的出發點，是廣告設計創意構思的基礎，為廣告設計的形式提供表現內容，是廣告設計形式的內在支撐點。應用逆向思維進行設計，對客觀事物做符合需要的變形，都是表達內涵的需要。逆向思維的叛逆是我們進行廣告設計的思維源泉，但在創新的同時也包含著風險，這種風險體現在可能因為刻意的追求與眾不同的思維效果，而把廣告設計變為花哨的表現形式，忽略作品本身的精神內涵，弄巧成拙。因此，在設計廣告運用逆向思維時，牢牢掌握住逆向思維的“逆”的度，避免脫離主題。
四、逆向思維在廣告設計中的表現
在當今社會的廣告設計中采用逆向思維的方式，總能產生與眾不同，面目一新的效果，在觀眾震驚視覺沖擊力強大的同時，對事物由最初的興趣到進一步求解和加深印象，實現正向思維所達不到的目的。
在這些設計作品中我們生活常見的東西、原有的理性形象概念、舊的視覺習慣，透過無約束的反常規通通被打破。例如德國平面設計師霍爾戈馬蒂斯所設計的芭蕾舞劇《天鵝湖》的廣告海報，海報的主體中心是只不完整的天鵝的形象，而這只天鵝正是芭蕾舞演員倒立的一只腳，身體的其他部位被省略，這樣的構圖造成了殘缺，違背了人們心中完美的天鵝湖形象，但卻使視覺的沖擊力變得更強，突出了主體，服務了總體。
Forma Total Gym健身會所的特殊宣傳廣告，由復合材料做成，海報上“SHAPE YOUR BODY”的標語。當我們靠近它時，用手指在海報表面可以輕松地畫出自己想要的身材。讓消費者加入廣告其中，撲面而來的是一陣變革氣息。只要是你想到動手畫出的身材，Forma Total Gym健身會所都能為你辦到。當然他真的能做到嗎？但他吸引住了我們。
五、結論
對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最昂貴的始終是偉大的創意。有創意的廣告會帶給受眾不一樣的感知度，有創意的廣告會讓人動容體會精神的內涵，有創意的廣告正是廣告設計的生命最佳體現。
廣告設計因有生命力而存在，而逆向思維從最初的打破視覺平衡到最后積極釋讀得到新的平衡，讓廣告的生命得以延續。出乎意料之外，又歸于情理之中的矛盾符合的關系中，牢牢抓住大眾的視線，使觀者產生深刻難忘的印象，從而不斷豐富大眾的視覺感知經驗和接受心態。當然，廣告設計的目的不只是單純的刺激的需要，它的主要任務在于作品訴求的意圖和受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，設計的方向容易從遠處看的清晰，而從近處顯得有些迷離{3}，只有不斷吸收各行業領域的文化，提高個人的素質修養，才能更好的把握創意的思路。
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