2017淘寶直通車(chē)如何避免預(yù)算提前撞線(xiàn)
首先要確定我們直通車(chē)每天的投放預(yù)算大致是多少，大部分中小賣(mài)家資金有限，每天預(yù)算可能只有100，那么如何將這100元合理分配，使直通車(chē)能夠全天進(jìn)行投放引流呢。當(dāng)我們推廣一個(gè)賬戶(hù)的時(shí)候需要保證其流量分布相對(duì)正常。盡量不讓它出現(xiàn)下面的兩種情況：
投放力度太大賬戶(hù)上午就提前下線(xiàn)，投放力度太小賬戶(hù)流量引入不進(jìn)來(lái)，那么遇到這樣的問(wèn)題我們應(yīng)該如果解決呢?
第一步，我們可以根據(jù)生意參謀反饋的店鋪訪(fǎng)客量數(shù)據(jù)，如下圖：
可知，凌晨時(shí)段訪(fǎng)客量相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較少的，那么對(duì)應(yīng)直通車(chē)的設(shè)置，暫且先不投放，而從早上8點(diǎn)開(kāi)始投放，分三個(gè)階段：上午8-12點(diǎn)、下午13-19點(diǎn)、晚上20-凌晨1點(diǎn)。簡(jiǎn)單的將日限額分配上午30，下午30和晚上40。由于晚上是店鋪流量高峰，且競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較多，因此晚間的預(yù)算適當(dāng)給高。
確定好各個(gè)時(shí)間段的預(yù)算之后，我們?cè)倏紤]如何讓預(yù)算合理花出去，而不出現(xiàn)提前花完或者花不出去的現(xiàn)象。
在我們對(duì)時(shí)間段有了大致的分配后，那么就是關(guān)鍵詞的一個(gè)出價(jià)的問(wèn)題上，比如說(shuō)你出一個(gè)價(jià)格之后發(fā)現(xiàn)卻沒(méi)有展現(xiàn)這個(gè)時(shí)候你就可以設(shè)置關(guān)鍵詞進(jìn)行卡位，建議一開(kāi)始的時(shí)候不要卡在最前面，因?yàn)槟菢拥脑?huà)花費(fèi)太大我們小賣(mài)家吃不消，我們可以在先進(jìn)入16-20條看看第一天的數(shù)據(jù)情況，看看花費(fèi)是不是像上面說(shuō)的那樣可以進(jìn)行控制。
畢竟市場(chǎng)上我們也是無(wú)法預(yù)測(cè)，可能一會(huì)你沒(méi)注意就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)超出預(yù)期的花費(fèi)，因?yàn)槟愕哪骋粋�(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)就花了差不多大部分的花費(fèi)，這就出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞飚花費(fèi)的這樣一個(gè)情況。
那么對(duì)于這個(gè)問(wèn)題我們又應(yīng)該如何對(duì)關(guān)鍵詞有一個(gè)合理的出價(jià)呢?
首先你可以參照一下流量解析的一個(gè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)就比如睡衣這個(gè)類(lèi)目;
當(dāng)然以我目前的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)你肯定是要高于市場(chǎng)的這樣一個(gè)均價(jià)的，那樣你才能有更大的機(jī)會(huì)去獲取更多的展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗逻@個(gè)這個(gè)類(lèi)目相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的類(lèi)目，所以在關(guān)鍵詞上就盡量添加一些寶貝的屬性比如一些比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞亦或是將你的關(guān)鍵詞的匹配方式由廣泛匹配改為精準(zhǔn)匹配。
那樣的話(huà)你的相關(guān)性也會(huì)比較強(qiáng)質(zhì)量得分相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較的高，在出價(jià)排名上面也會(huì)比較有優(yōu)勢(shì)。
然后實(shí)時(shí)的多去關(guān)注對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整
這樣測(cè)試3天左右大概就能對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)有了一個(gè)大致的把握，讓花費(fèi)情況能夠得到一定的控制。
總結(jié)：對(duì)于剛推廣的用戶(hù)，將你的投放時(shí)間分成三個(gè)或者幾個(gè)階段然后將日限額這樣有計(jì)劃的進(jìn)行花，不讓他總是出現(xiàn)提前下線(xiàn)的情況。對(duì)于關(guān)鍵詞的出價(jià)首先了解一個(gè)市場(chǎng)的均價(jià)，然后在關(guān)鍵詞卡位上進(jìn)行測(cè)試獲取展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。最后就是隨時(shí)關(guān)注一個(gè)實(shí)時(shí)的點(diǎn)擊花費(fèi)情況。
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