網(wǎng)絡(luò)營銷評價詳情
網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價也就是對各種網(wǎng)絡(luò)營銷活動進行及時的跟蹤控制，以保證各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以達到預(yù)期的效果，同時對網(wǎng)絡(luò)營銷方案的正確性和網(wǎng)絡(luò)營銷人員的工作成效也是一種檢驗，因此對網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價也是非常重要的，這也是不少企業(yè)往往容易忽視的地方。一個完整的網(wǎng)絡(luò)營銷方案包括網(wǎng)站規(guī)劃和建設(shè)以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的實施，因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價包括網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站流量等方面。
網(wǎng)絡(luò)營銷過程評價
(1)關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計的評價
網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本工具和根據(jù)地，所以，營銷功能是企業(yè)網(wǎng)站的第一要素，一個企業(yè)網(wǎng)站的功能和基本內(nèi)容是否完善，是評價網(wǎng)站設(shè)計的最重要指標(biāo)。除了功能、風(fēng)格和視覺設(shè)計等取決于網(wǎng)站本身的特定要求之外，在網(wǎng)站的設(shè)計方面，有一些通用的指標(biāo)，主要有：主頁下載時間(在不同接入情形下)、有無死鏈接、拼寫錯誤、不同瀏覽器的適應(yīng)性、對搜索引擎的友好程度(META標(biāo)簽合理與否)等。
(2)關(guān)于網(wǎng)站推廣的評價
網(wǎng)站推廣的力度在一定程度上說明了網(wǎng)絡(luò)營銷人員為之付出勞動的多少，而且可以進行量化，這些指標(biāo)主要有：
登記搜索引擎的數(shù)量和排名：一般來說，登記的搜索引擎越多，對增加訪問量越有效果，同時，搜索引擎的排名也很重要，一些雖然在搜索引擎注冊了，但排名在第三名之后，或者在幾百名之后，同樣起不到多大作用。
被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量：在其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量越多，對搜索結(jié)果排名越有利，而且訪問者還可以直接從鏈接的網(wǎng)頁進入你的網(wǎng)站。實踐證明，在其他網(wǎng)站作鏈接對網(wǎng)站推廣起到重要作用。
用戶數(shù)量：用戶數(shù)量是一個網(wǎng)站價值的重要體現(xiàn)，在一定程度上反映了網(wǎng)站的內(nèi)容為用戶提供的價值，而且用戶也就是潛在的顧客，因此，用戶數(shù)量直接反映了一個網(wǎng)站的潛在價值。
(3)網(wǎng)站流量評價指標(biāo)
獨立訪問者數(shù)量：指在一定時期內(nèi)訪問網(wǎng)站的人數(shù)，每一個固定的訪問者只代表一個惟一的用戶。訪問者越多，說明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的效果卓有成效，雖然訪問量與最終收益之間并沒有固定的比例關(guān)系。
頁面瀏覽數(shù)：即在一定時期內(nèi)所有訪問者瀏覽的頁面數(shù)量，頁面瀏覽數(shù)量說明了網(wǎng)站受到關(guān)注的程度，是評價一個網(wǎng)站受歡迎程度的主要指標(biāo)之一。
每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)：即在一定時間內(nèi)全部頁面瀏覽數(shù)與所有訪問者相除的平均數(shù)。這一指標(biāo)表明了訪問者對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度，如果大多數(shù)訪問者的頁面瀏覽數(shù)僅為一個網(wǎng)頁，表明用戶對網(wǎng)站內(nèi)容或者產(chǎn)品顯然沒有多大興趣。
用戶在每個頁面的平均時間：即訪問者在網(wǎng)站停留總時間與網(wǎng)站頁面總數(shù)之比，這個指標(biāo)的水平說明了網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的有效性。 盡管可以監(jiān)測到網(wǎng)站的流量、反應(yīng)率等指標(biāo)，但這些本身并不直接代表網(wǎng)站有多成功或者失敗，也不能表明與收益之間有什么直接關(guān)系，只能作為相對指標(biāo)，比如與同一行業(yè)的平均指標(biāo)，或者全部上網(wǎng)者的指標(biāo)相比較，而且指標(biāo)本身也很難做到精確。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷效果難以準(zhǔn)確評價，但這些評價指標(biāo)可以從在一定程度上說明一個企業(yè)為之投入的努力以及網(wǎng)絡(luò)營銷的成效。
作用
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主任委員高新民表示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估準(zhǔn)則意見稿的出臺，可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的討論和思考，幫助網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告主之間建立的“互信機制”，從而促進網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)長期健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會感謝99Click、奧美、易觀國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，并希望更多的會員單位在網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會這一個開放的平臺上，密切合作，互相探討，一起推動中國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展。
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