微媒體的特點

時間：2024-09-21 16:34:28 微媒體認證

微媒體的特點

　　習慣上，我們把新浪、搜狐那些門戶網站稱為媒體，它們是由大型企業運營的;相對門戶網站而言，個人運營的網站就是一個微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會出現更加豐富多彩的微媒體形式。

　　微媒體創造的內容簡單易讀;互動性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創造者與閱讀者是面對面的強關系;并且閱讀者可以通過關注、取消關注、訂閱等操作進行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和受眾群。

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網絡，信息源是指任何產生信息增值的發布。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發布者有記者證，使用正式文體和寫作、發布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個體所發布的內容，風格、導向性、內容都會不同，很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由于第4個特征的存在，這并不影響整個微媒體網絡的傳播效能。另外，這個差異性也有別于特立獨行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾群的雜志再精彩發行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發布渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點，并且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關注到被談論，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發布評論，會轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節點非常不愉快，但是不會對網絡整體產生致命影響，因為這個網絡結構是自適應的。

　　盈利模式

　　開篇已經說過媒體的正道是廣告，但是如果托管服務商讓你用手機寫并收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過;長期的看，盈利應當來自幾個方面：

　　廣告：既然傳播的是微內容、并且每一個時刻這個微內容只面對一個個體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智能技術是否能夠支持。

　　信號傳播費用：比如無線收入，本身信息不收費(傳播收費服務的信息除外)、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費。

　　增值服務費用：上述服務均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業內競爭過度大家為了爭奪用戶都免費的情況除外(這不是一個健康的行業形態)

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