拜訪是要真正滿足客戶需求
導讀：拜訪客戶很難么?很多銷售代表都在一次又一次的碰壁中被打擊。究竟，怎樣的拜訪才是最有效?拜訪是要真正滿足客戶需求。各位銷售代表，你們知道么?
常能聽到一些銷售代表訴苦：我很勤奮，也很努力，天天進行對客戶的早訪、日訪、夜訪，可銷售業(yè)績卻增長不顯著，甚至沒有一丁點的增長，甚至在部門重點客戶那里還泛起了銷量的下滑!怎么我如斯的勤奮努力去造訪客戶，沒有看到應有的效果和回報呢?
為了回答這個題目，讓我們先來看一個日常糊口中的小故事。夏天，天色熱，家里的窗戶要常常打開。有一天，一只鴿子溘然撞進房子。鴿子很驚恐，它為了尋找出路而橫沖志撞，但飛來飛去，也沒有看到窗口。為了匡助它飛出去，我把所有的窗戶都打開，用力揮手往外轟它。鴿子受到這種驚嚇，更加找不到方向。我覺得抓住它，然后從窗口放飛它。結果，鴿子開始沒有目標地亂飛起來，不時地撞到墻上。終極，我累得疲勞不堪，也沒能讓鴿子成功地飛出去。
這時，母親歸來了，看到我、鴿子，還有那些打開的窗戶，她笑著搖搖頭，從廚房里拿出一塊面包來，掰了一點面包屑扔到地上，那鴿子就落下來啄面包屑。母親又把面包屑扔到窗臺上，結果，鴿子就飛到窗臺上去啄。當母親把第三塊面包屑扔到窗外的天空中，那只鴿子為了追啄面包屑，一下子飛出房子。
我想這個故事告訴我們，熱情和氣力，勤奮和努力，有時不但無助于題目的解決，反而會使事情走向反面。而運用了知足其需要的小辦法，卻會使復雜題目迎刃而解。所以我對前面提到題目的回答是：唯有能夠真正知足客戶需求的造訪才是最有效的。
談到需求，就不得不談到馬斯洛需求層次理論，馬斯洛以為念頭是由多種不同層次與性質的需求所組成的，而各種需求間有高低層次與順序之分，每個層次的需求與知足的程度，將決定個體的人格發(fā)展境界。需求層次理論將人的需求劃分為五個層次，由低到高，并分別提出激勵措施。其中底部的四種需要(生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重的需要)可稱為缺乏型需要，只有在知足了這些需要個體才能感到基本上恬靜。頂部的需要(自我實現(xiàn)需要)可稱之為成長型需要，由于它們主要是為了個體的成長與發(fā)展。
這是我們通常知道的馬斯洛需求層次理論，但筆者認為這個理論構成的三個假設更值得我們去關注和思索：
(1)人要生存，他的需要能夠影響他的行為，只有未知足的需要能夠影響行為，知足了的需要不能充當激勵工具;
(2)人的需要按重要性和層次性排成一定的次序，從較低層次到較高層次;
(3)當人的某一層次的需要得到最低限度知足后，才會追求高一層次的需要。
我的理解是：我們需要當真分析客戶的需求，基本的生理和安全需要對我們的客戶來說，他們所在的職業(yè)已經(jīng)完全可以得到知足，由于只有未知足的需求才能夠影響其行為，已經(jīng)知足了的需要不能充當激勵工具，所以我們的策略是要知足客戶歸屬和愛的需求、尊重的需乞降自我實現(xiàn)的需求。
總結起來三句話：走進客戶交際圈子知足其人際需求，走進客戶日常糊口知足其情感需求，走進客戶工作領域知足其專業(yè)需求。走進客戶交際圈子知足其人際需求每一個人都有自己的交際圈子，好比有的客戶喜歡打羽毛球，他會有一幫常常聚在一起打球的朋友;有的客戶喜歡釣魚，他會有一幫周末就一起出去釣魚的朋友;有的客戶喜歡打牌，他會有良多的牌友。另外，他們通常也會很看重同學關系，或者來自于統(tǒng)一所大學、統(tǒng)一個學院，或者有統(tǒng)一學術理論愛好，或者同為某一研究領域交流者的關系。這些都是客戶的交際圈子，我們要想辦法進入這個圈子，或者匡助他們搭建這樣的交際平臺，以知足客戶的人際需求。
在平時的銷售培訓機構中要了解客戶的愛好興趣，了解客戶的交際圈子，然后想辦法走進客戶的交際圈子。舉個例子，我們都知道要常常宴客戶吃飯，以加強客情關系，但我想讓客戶跟自己志同志合的朋友探討、共餐或許更合適。我們可以組織羽毛球賽、釣魚比賽流動等等，做好組織和后勤服務的工作;我們可以組織更多的愛好小組、小型沙龍等，匡助建立更多的小圈子，讓大家找到友愛和歸屬感。
走進客戶日常糊口知足其情感需求客戶同樣也是一個正常的人，我們良多的銷售代表甚至都健忘了這最基本的一點，既然是一個正常的人，他就有自己的日常糊口，好比你是否了解我們的客戶如何上放工，公交、地鐵或者自駕車，他是否會需要買菜做飯，他一般到哪個菜場買菜，他喜歡買什么菜，他日常糊口有什么樣的偏好，他的家人的情況怎么樣，是否有值得我們去關注的地方?
不是每一次的銷售造訪都應該圍繞我們要步履銷售的產(chǎn)品進行交談，實在聊聊客戶的糊口，聊聊客戶關心的事情，從而找出客戶日常糊口中的愛好點，同樣是有效的造訪。良多的時候正面了解不到，還可以進行側面了解，所以銷售造訪也不應該只是針對客戶的造訪，而是所有圍繞我們需求目標的造訪都是必需的。只有全面了解了客戶的日常糊口，走進客戶的日常糊口，才可以更好的知足其情感需求。
走進客戶工作領域知足其專業(yè)需求
馬斯洛需求層次理論中對于自我實現(xiàn)需求由低到高又可以分為認知需求、審美需乞降自我創(chuàng)造需求，最高層次的需求，是針對真善美至高人生境界獲得的需求，在前面各低層次四項需求都能知足，最高層次的需求方能接踵產(chǎn)生，是一種衍生性需求。例如：一個真心為了匡助他人而捐款的人。一位技擊家、運動家把自己的體能練到極致，讓自己成為世界一流，為了超越自己。一位企業(yè)家，真心以為自己所經(jīng)營的事業(yè)能為這社會帶來價值，而為了比昨天更好而工作。
我們要求銷售代表對所銷售的產(chǎn)品要非常了解，甚至應該知道產(chǎn)品相關領域最前沿的知識，還應該知道產(chǎn)品與客戶所工作的領域有何聯(lián)系點，有何聯(lián)系關系性，對客戶目前所進行工作的真正匡助。在你的產(chǎn)品所處的與客戶相聯(lián)系關系的領域，你應該成為客戶的老師，應該表現(xiàn)的比客戶更為專業(yè)。只有專業(yè)才能得到尊敬!我常舉一個例子，好比我們去病院看病，為什么我們通常愿意選擇專家號，即使專家號比普通號要貴良多，而且還要排很長時間的隊。由于我們相信這些專家更專業(yè)，有那一個行業(yè)像醫(yī)生那樣培養(yǎng)：首先讀五年本科，再讀三年碩士，再多三年博士，然后進入病院實習，先在住院部老誠實實做住院醫(yī)生至少五年，然后再做主治醫(yī)生五年，最后才看是否有機會升副高職稱，才有可能成為專家在門診坐診看病。而為什么我們的銷售代表常常得不到客戶的尊重，就是我們的進入門檻太低，試想有哪一家公司招聘銷售代表是這樣的：要求應聘者必需是讀了碩士、博士的，進入公司后還先鋪排實習，隨著學習五年，最后才派上市場。學好自己產(chǎn)品的相關知識，深入了解客戶工作領域的情況，“要知有沒有，張嘴便知道”，不要一張嘴，就讓客戶感覺到我們是“外行”，繼而都不懈和我們繼承交談。通過我們的銷售造訪，走進客戶的工作領域，找到與我們產(chǎn)品的切合點，真正知足其專業(yè)需求，匡助客戶完成自我實現(xiàn)的需求!
在市場營銷的概念中，營銷是一個發(fā)現(xiàn)需求并且知足需求的過程，供需雙方通過交換創(chuàng)造價值，而營銷就是對這個過程的治理，從而讓這個過程變得更有效、通過治理創(chuàng)造價值最大化。營銷的目標就是發(fā)現(xiàn)需求并知足需求。在市場營銷的過程，我們通過造訪發(fā)現(xiàn)需求，唯有能夠真正滿足客戶需求的造訪才是最有效的。
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