平面設(shè)計中的簡約主義
設(shè)計是時代文化的一種表現(xiàn)，它的形成和發(fā)展都受到社會模式、文化價值觀、倫理道德及精神領(lǐng)域等諸方面潛移默化的影響。
1. 社會的發(fā)展
社會的發(fā)展推動了簡約主義設(shè)計的發(fā)展。綜觀歷史，人類社會經(jīng)歷著一個由“簡單”到“繁復(fù)”再至“簡約”的不斷向上發(fā)展的軌跡。上世紀中葉之后，世界范圍的戰(zhàn)爭告一段落，人類文明得以繁衍生息，全球經(jīng)濟逐漸走向一體化。世界經(jīng)濟有了很大的振興，這也無形之中促使人不斷提高效率，社會要求人們不得不以更快的節(jié)奏工作以及生活，一些繁瑣的，無關(guān)緊要的因素，逐漸從生產(chǎn)、生活的各個流程里被剔除出來，人類已經(jīng)疲于應(yīng)付這些無關(guān)主體痛癢的因素了。開門見山、單刀直入、簡潔明了更容易被人接受了。人們的根性里少了幾分矯揉造作，多了幾分坦白直率。這些改變也直接影響了人的審美觀的改變，更簡單主題更直接的簡約主義應(yīng)和了現(xiàn)代人，從而有了更大發(fā)展的土壤。
2．文化
卡西爾認為：人有超越自然世界的一面，那就是文化的世界�！叭耸俏幕膭游铩保祟惖娜课幕际且宰陨� “符號化”的活動所創(chuàng)造出來的“產(chǎn)品”。科學(xué)、藝術(shù)、語言、神話等都是這個“產(chǎn)品”的一部分，由它們內(nèi)在的相互聯(lián)系而構(gòu)成一個有機的整體――人類文化。這也是人類區(qū)別于動物的真正本質(zhì)，也就是在創(chuàng)造文化的活動中必然的把人塑造成“文化的人”。今天的人類不僅生活在一個自然的世界中， 更生活在“文化的世界”中。這個世界是人類歷史上所創(chuàng)造的“人為事物”的總和。從居住的建筑到使用的器物，從抽象的道德到具體的法律，從藝術(shù)宗教到科學(xué)技術(shù)。“文化就是你的生活方式”，文化的概念如此之大，所以只有在宏觀上才能真正把握它的本質(zhì)定義。歸綜于一的把握住每種文化的時脈，唯有簡單的和直白的去詮釋它的每一個主題，這也是簡約主義的精髓。
文化與設(shè)計是分不開的，試想一下，如果一件設(shè)計只是一味強調(diào)簡約，而沒有文化氣息，那么這樣的簡約有什么內(nèi)涵？其實，簡約本身就是一個文化理念，在簡約的基礎(chǔ)上賦予其文化內(nèi)涵，親情文化或是民族的、現(xiàn)代的文化元素，就會營造出高品位的設(shè)計效果。當(dāng)然，所提煉出的元素是與本設(shè)計相吻合和恰當(dāng)?shù)摹?/p>
3．平面設(shè)計的商業(yè)化
21世紀是經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，作為商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的一個重要組成部分，平面設(shè)計處在傳統(tǒng)與潮流、商業(yè)與文化交匯沖突的復(fù)雜位置。
時至今日，設(shè)計已經(jīng)成為一個熱門的話題，媒體無時無刻不在關(guān)注、宣傳有關(guān)設(shè)計的相關(guān)訊息，展現(xiàn)在公眾面前的是一個美好的設(shè)計世界。毫無疑問，未來的“設(shè)計思維”將引領(lǐng)我們通向一個創(chuàng)意型的、經(jīng)濟不斷增長和物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的世界，同時，設(shè)計實體之間的合作與兼并、工程學(xué)層面的研究與開發(fā)將縮減企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而創(chuàng)造更大的利潤。21 世紀將有望成為一個“創(chuàng)意的時代”――一個屬于發(fā)明創(chuàng)意者和設(shè)計專利擁有者的社會。在這種社會中，公司和企業(yè)如果想取得成功，必須使自己的產(chǎn)品和服務(wù)博得消費者情感上的共鳴。
分析所有相關(guān)論述，我們可以得出未來設(shè)計產(chǎn)業(yè)的兩大趨勢：其一，在當(dāng)今業(yè)已被轉(zhuǎn)化利用的高科技成果當(dāng)中，傳統(tǒng)設(shè)計服務(wù)的大部分組成模塊將被商業(yè)化，這一點在以價格為唯一區(qū)別器的領(lǐng)域體現(xiàn)得尤為明顯；其二，如果能夠采用一些有效的提升設(shè)計效率的措施，那么即便采用與原來非常接近的成本預(yù)算，傳統(tǒng)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的組成形態(tài)也可能被打破，并最終趨向優(yōu)化。未來的用戶將有望輕松的實現(xiàn)自我設(shè)計，這對于設(shè)計產(chǎn)品的循環(huán)周期來說意義深遠。同時，研發(fā)將集中于顧客本身，而并不是市場，企業(yè)戰(zhàn)略將集中于良性的增長和創(chuàng)意經(jīng)濟，而非廉價的賣主。
4．資源和環(huán)境保護與簡約主義設(shè)計
簡約平面設(shè)計的發(fā)展與環(huán)境保護有著緊密聯(lián)系。包裝的過度會對資源帶來不必要的浪費，比如說前幾年出現(xiàn)的月餅過度包裝。中秋佳節(jié)，人們都要向親朋好友送月餅以傳遞節(jié)日的問候，月餅便是一時的暢銷商品，為了將月餅賣出更好的價錢，各商家將心思放在了月餅的外包裝上，小小的月餅搭配豪華的外殼，賣出高檔產(chǎn)品的價格，買回家后，拆開包裝卻發(fā)現(xiàn)月餅的品質(zhì)遠不如外包裝呈現(xiàn)的那樣精致、細膩。而且，開啟后除了月餅本身，包裝就變成了廢品，這樣就造成了資源的過度浪費。大家都清楚，人口眾多、資源相對不足、生態(tài)先天脆弱是我國的基本國情。在提倡創(chuàng)造節(jié)約型社會的今天，更應(yīng)該節(jié)約寶貴資源，充分發(fā)揮資源效率。
有部分成功的包裝設(shè)計，他們通過針對性的研究，推出了一些符合環(huán)保標準的設(shè)計。比如，法國設(shè)計的可壓縮三分之二體積的“依云牌”礦泉水瓶，水喝完以后可以進行壓縮，減少了所占用的體積，這樣的設(shè)計便于以后的報廢和回收。報廢是絕大多數(shù)包裝都不可避免的宿命，如何方便人們回收是未來包裝設(shè)計所面臨的一個重要問題，因此在設(shè)計時需盡可能使用可再生的資源作為包裝材料。
簡約主義的具體形式
簡約主義在平面設(shè)計的各個領(lǐng)域得到體現(xiàn)。簡約主義設(shè)計不是內(nèi)容的簡單刪減，在平面設(shè)計中，它需要提煉設(shè)計精華，展現(xiàn)迭出的創(chuàng)意，給觀者以非凡的視覺享受。平面設(shè)計中的設(shè)計要素都逐一體現(xiàn)了簡約主義的存在，它更是涉及到海報招貼設(shè)計、字體設(shè)計、UI 設(shè)計、影視廣告設(shè)計等各個領(lǐng)域，體現(xiàn)了相當(dāng)?shù)臐B透力。
1． 簡約字體
字體具有獨特的信息傳播力量，如羅伯特弗羅斯特所言：只要看一眼，就明白是什么。隨著字體設(shè)計的發(fā)展，字體在設(shè)計中有了更多的變化與創(chuàng)新。事實證明，人們更喜歡和樂于接受簡單的字體。簡單的字體更容易讓人記住和使用，大概大陸將繁體改為簡體也是出于方便使用而設(shè)定的吧。在設(shè)計領(lǐng)域，字體設(shè)計一直是平面設(shè)計系的專業(yè)課，從中我們也能感受到簡約設(shè)計的影響力。比如，中國美術(shù)學(xué)院用簡約字體設(shè)計的標志，即是將“國”字兩邊的框架去掉而形成的。在 2005 年由中國美術(shù)學(xué)院主辦的“中國國際海報雙年展”的主題海報上也出現(xiàn)了簡約字體。設(shè)計者把“中國國際海報雙年展”的字體放大，將文字中的部分筆畫進行簡化處理，在不喪失漢字的可讀性前提下做點和面的構(gòu)成處理，使其看起來像計算機做的圖像放大后的視覺效果。在與此同時推出的視覺識別系統(tǒng)中，也廣泛沿用了這組獨具特色的簡約主義設(shè)計，如懸掛的條幅、橫批等等。這些運用自如的設(shè)計充分體現(xiàn)了其對簡約主義設(shè)計理念的推崇和喜愛。
2． 簡約色彩
因為色彩往往能帶給人們對設(shè)計作品先入為主的第一感覺，由此獲得或鮮明或輕描淡寫或冷酷直白的視覺感受。色彩具有的神奇力量，往往能在欣賞者內(nèi)心激起漣漪。在進行設(shè)計時，色彩結(jié)合造型，可以強化造型的寓意并幫助解讀信息，增強設(shè)計作品的表現(xiàn)力。進一步了解色彩的脾氣與屬性，對設(shè)計作品能否成功起到關(guān)鍵性的作用。平面設(shè)計中的簡約主義作品經(jīng)常運用色彩的規(guī)律進行設(shè)計，對設(shè)計情感的傳達起到重要作用。
簡約主義的平面設(shè)計作品喜好簡單的色彩和簡單的搭配，簡單的色彩，是指他們大多選用單一的色彩，或鄰近色中的兩到三色進行設(shè)計。可口可樂公司的紅色已經(jīng)是深入人心，雪碧的綠色同樣也相當(dāng)鮮明。走進可口可樂的專營店，我們看到各種各樣的物品都用統(tǒng)一的紅色、白色進行設(shè)計，那種視覺沖擊力和標志性是其他品牌無法比較的。為什么現(xiàn)在的標志設(shè)計都選擇單色或者比較少的顏色，（當(dāng)然，顏色有特殊意義的設(shè)計除外）就是因為簡單、鮮明的顏色識別度高，而且容易讓人產(chǎn)生深刻的印象，方便讀者的再次聯(lián)想。使用鮮明的色彩進行設(shè)計，也是設(shè)計獲得成功的法寶之一。在舞臺設(shè)計上，不論是燈光還是演員服裝，設(shè)計上都強調(diào)高純度的色彩。
3． 簡約版式
在頁面和書籍設(shè)計中，版式設(shè)計的質(zhì)量直接影響整體的品質(zhì)感和構(gòu)成效果，它對設(shè)計意義的表達起到舉足輕重的作用。有的版式設(shè)計給人視覺沖擊力，容易更準確地傳達視覺效果；有的設(shè)計則看起來含蓄溫和，跳躍性不大，實際上很耐看，而且包容了無限的廣告語言。簡約設(shè)計風(fēng)格的設(shè)計者不為華而不實的亮麗外表所影響，潛心研究版式時力求閱讀更流暢，信息傳達更快捷靈動。
隨意翻看近幾年的設(shè)計雜志，不難發(fā)現(xiàn)各類的平面設(shè)計更加精煉簡潔。簡潔優(yōu)美的設(shè)計，搭配不多的色彩和直接了當(dāng)?shù)谋磉_設(shè)計意圖，讓人們節(jié)省了更多的時間和精力。斯特林公司的設(shè)計師詹妮弗為 Pina Zangaro 公司做產(chǎn)品目錄設(shè)計就延續(xù)了外觀線條優(yōu)雅的產(chǎn)品特征，小開本外輪廓柔和，色彩上選擇了淡淡的米黃色，并使用了金屬扉頁。設(shè)計的重點突出在版式設(shè)計上，對目錄的文字和頁碼進行編排，版式設(shè)計簡潔雅致，覆有牛皮紙張，每張牛皮紙上簡單線條和字母構(gòu)成了畫面的豐富和視覺看點，增加了目錄的設(shè)計感。
4． 簡約包裝
包裝承載著保護商品和為商品增加賣點的重要使命。成功的包裝不僅能提高商品的商業(yè)價值，同時也能提升該品牌在受眾中的印象。合適的包裝定位是每個產(chǎn)品都要規(guī)劃的。在十幾年前，國人對商品的包裝有很多的譏諷，說是“一流的產(chǎn)品，三流的包裝”；如今消費者又對一些商品的過度包裝怨聲載道，于是有了“三流產(chǎn)品，一流包裝“的指責(zé)。這樣的指責(zé)，暴露了一些商品包裝嚴重過度的問題。在國內(nèi)曾經(jīng)轟轟烈烈上演的月餅包裝事件，主要體現(xiàn)的是商家為了對月餅價格進行增值，過度地使用包裝，喪失了月餅自身的特征，從外包裝無法辨識內(nèi)部的真實，對消費者而言，不但無法從包裝上得到直觀有效的信息傳達，惡劣的甚至產(chǎn)生消費誤導(dǎo)，喪失了包裝的功能，并且對包裝材料產(chǎn)生了極大的浪費。過度包裝的出現(xiàn)讓消費者產(chǎn)生厭惡的情緒，真正從內(nèi)心呼吁簡約包裝時代的到來，他們更希望看到簡單明了的包裝，這樣更符合人們對真實的渴求，也更便于對產(chǎn)品的把握和選擇。
中國正在通過各種途徑提升簡約包裝的社會普及率，群眾和企業(yè)的呼聲也很高。《中國企業(yè)報》2005年8月2日的第一版發(fā)表了《簡約包裝是企業(yè)善舉》一文。文章指出，企業(yè)崇尚簡約、適度的科學(xué)包裝是順應(yīng)時代發(fā)展要求的。目前，我們的國家政府已經(jīng)作出了發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設(shè)節(jié)約型社會的決定，這對一個發(fā)展中國家來說是相當(dāng)必要和及時的。在資源緊張的警鐘聲中， 節(jié)約美德被再次喚起。國務(wù)院還專門發(fā)出了《關(guān)于作好建設(shè)節(jié)約型社會近期工作重點的通知》，從節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地和資源綜合利用五個方面提出了近兩年建設(shè)節(jié)約型社會的重點工作，人們對這個通知給予高度評價，并抱以很高的期望。通知的出臺，對遏制商品過度包裝，提高企業(yè)資源利用率有著深遠的意義。其實，過度包裝還有很多危害，它不止在影響企業(yè)的競爭力，過度包裝浪費了大量的資源，制造了大量的垃圾，危及著日益嚴峻的生存環(huán)境和有限資源。另一方面，過度包裝必然提升產(chǎn)品成本，在豪華包裝的“新鮮勁兒”過去之后，其過高的價格必然會降低企業(yè)的市場競爭力。過度包裝容易使消費者的期望值上升，一旦打開包裝，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與預(yù)想的期望值不符，就會產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺，從而對包裝企業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)失去信賴。
從發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設(shè)節(jié)約型社會的長遠發(fā)展目標來看，它需要企業(yè)和各方面的實際行動。簡約包裝應(yīng)成為企業(yè)的普遍行動， 而非少數(shù)人的行為。而且企業(yè)對產(chǎn)品進行簡約、適當(dāng)?shù)目茖W(xué)包裝，于自身、于社會都十分有益。企業(yè)科學(xué)管理、節(jié)約資源，這不僅能帶來社會效益，更是現(xiàn)代企業(yè)增強競爭力的法寶。
結(jié)論：簡約主義的精髓是摒棄粗陋、奢華與瑣碎，以簡潔凝練的手法來疏導(dǎo)現(xiàn)代生活，在有限空間、有限資源下，以高品質(zhì)的內(nèi)涵、恰如其分的表現(xiàn)形式，獲得最大的發(fā)展空間。簡約主義是平面設(shè)計的發(fā)展趨勢，具體形式有：簡約字體、簡約色彩、簡約版式、簡約包裝等。
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