pop海報設(shè)計技巧
POP海報制作簡便快捷、材料價格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報相對其他廣告形式的優(yōu)勢。海報的制作不僅鍛煉手繪實踐能力，同時對廣告的排版、色彩的搭配、形態(tài)的把握等都有很好的鍛煉。POP海報主要以咭紙材料為主，工具多種多樣，包括鉛筆、勾線筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。以下為您推薦的pop海報設(shè)計技巧。
1 POP海報的版面設(shè)計
版面設(shè)計即構(gòu)圖，是指在較短時間內(nèi)鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達到盈利的目的。海報中表現(xiàn)的內(nèi)容，需要通過虛實、比例、色調(diào)的處理來達到宣傳效果。一幅制作精美的海報最重要的部分就是版面的設(shè)計――即把廣告內(nèi)容合理生動的制作在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，合理布局，吸引消費視線，從而達到更好的銷售目的。版面設(shè)計就是把內(nèi)容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構(gòu)圖中要充分運用視覺規(guī)律突出重點，讓海報具有方向感、秩序感，引導(dǎo)消費者先看什么、后看什么、重點是什么。海報中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構(gòu)圖也是一種分割，以達到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優(yōu)秀的海報作品主要體現(xiàn)在畫面分割后各部分相互協(xié)調(diào)又有變化。通常海報的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。
有實驗證明，當(dāng)人在觀看某一個視覺點時，視線很快會集中到這個點上，并保持不動。海報的排版要科學(xué)利用海報構(gòu)成要素強調(diào)與吸引、反差與空白、均衡與變化、運動與節(jié)奏的原則設(shè)計。而海報的內(nèi)容主要包括：標(biāo)題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版―繪制―著色三個步驟。
一幅POP作品中標(biāo)題字是很重要的視覺傳達，因此一幅作品中最重要的標(biāo)題字必須提綱挈領(lǐng)。通常海報POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，活體字是最簡單常用的一種字體。POP字體的架構(gòu)把握幾個要點：筆畫是豎的、橫的、斜的，幾乎沒有圓滑的筆畫。打稿過程中可以采用畫格子的辦法，盡可能用字填滿格子，拉長筆畫讓空白部分越少越好。可以給文字加框、加芯或重疊但切忌過于復(fù)雜，利落整潔的畫面更能吸引消費者。例如：海報中為突出主題看可以對字體進行一些藝術(shù)設(shè)計，如加邊框、色調(diào)對比、變形等，突出某產(chǎn)品優(yōu)惠價格時可以把原價和現(xiàn)價的大小、色彩做強烈對比，從而吸引消費者。
插圖是海報中非常重要的部分，具有直觀性強、啟發(fā)聯(lián)想的特點。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們好像吝嗇自己的時間去了解文字，因此插圖的準(zhǔn)確表達對海報的成功起到?jīng)Q定性的作用。市場上廣告琳瑯滿目，美觀個性的插圖瞬時可以吸引消費者的視覺，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達，但都必須與海報內(nèi)容相契合。插圖的表現(xiàn)風(fēng)格多種多樣，如寫實風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、卡通風(fēng)格，各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費者的視線。通過合理的版面設(shè)計充分利用插圖的契合和標(biāo)題、文字的準(zhǔn)確表達以達到良好的宣傳效果，是制作一幅海報作品重要的因素。而插圖的表現(xiàn)多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對于多數(shù)超市而言，手繪是一個既節(jié)省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。
2 POP海報的創(chuàng)意方法
海報創(chuàng)意是為突出銷售內(nèi)容，藝術(shù)性的一種表現(xiàn)手法。主要的目的是引導(dǎo)、說服消費者消費，推銷商品或勞務(wù)從而擴大盈利。好的創(chuàng)意方法首先要對商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對的人群等以消費者的立場出發(fā)，了解消費習(xí)慣，從而引導(dǎo)消費。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報，海報上可以畫一只老鼠偷東西正樂呵時被老鼠夾夾住的無奈，通過對老鼠微表情的繪畫很好地增加了消費者的關(guān)注，也提高了消費額。②某手表要突出防水的功效，在海報設(shè)計時可以用魚或烏龜?shù)葎游飵鲜直碛嗡畷r愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費者帶來輕松幽默的感受，增強消費欲望。
3 POP海報內(nèi)容要抓住消費心理
消費者的心理影響著消費行為，影響消費者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報版面有限，若海報設(shè)計手法契合消費心理，直接具體地吸引消費者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷，海報中的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)突出的是牛奶的綠色健康，同時可以繪出一個穿著該超市標(biāo)志性服飾的擠奶員直接在聽著音樂的奶牛上擠奶的場景，并突出價格的實惠。幽默卡通的海報可以吸引小朋友，實惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準(zhǔn)確的廣告理念其視覺效果勝過千言萬語。
4 POP海報的色彩運用
POP海報對消費者的消費具有導(dǎo)向作用，在視覺上滿足了消費者對產(chǎn)品實用、審美、情感、價格等方面的需求。色彩作為廣告表現(xiàn)的一個重要因素，與消費者的生理心理反應(yīng)有密切的關(guān)系，色彩影響著消費者的消費情緒，對商品的銷售起著至關(guān)重要的作用。因此，在制作海報時要把商品的形象色彩作為一項考量標(biāo)準(zhǔn)。研究顯示，色彩能刺激人的購買欲望，以五類產(chǎn)品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導(dǎo)消費。例如：夏天來臨，超市會突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報時可以選擇青色、藍色、綠色等清爽的色調(diào)，可以讓消費者產(chǎn)生清涼的感覺。冰激凌的銷售可以運用橙色、黃色等讓消費者有品嘗的欲望。暖色系有前進感，冷色系有后退感，海報中，引人注目的色調(diào)一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調(diào)能引起正反兩方面的效果。
隨著時代的發(fā)展，二元廣告正向三元廣告發(fā)展，未來的POP更具文化性、社會性、娛樂性。作為一種“面對面”的交流方式，POP能夠?qū)⑾M者引入產(chǎn)品，為品牌和銷售提供有力的發(fā)展，也會為更多的職業(yè)院校學(xué)生帶來就業(yè)的機會，同時也漸漸成為熱衷藝術(shù)人群的新型消費。
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