平面媒體微博的建設(shè)
微博作為一種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒介，在我國(guó)獲得跨越式發(fā)展，并形成了新浪微博一枝獨(dú)秀的局面。各大平面媒體也紛紛入駐搭建微博，下面小編準(zhǔn)備了關(guān)于平面媒體微博的建設(shè)，歡迎大家參考!
信息選擇突出媒體個(gè)性
在理論上，平面媒體的微博對(duì)信息的選擇，和當(dāng)前傳媒對(duì)新聞的選擇沒(méi)有很大區(qū)別，都以時(shí)效性、重要性、顯著性、趣味性等作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。但媒體微博的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于平面媒體發(fā)行報(bào)紙或刊物的信息含量。這一方面是由于微博字?jǐn)?shù)的限制，另一方面是由于平面媒體每日發(fā)布的微博常常不能太多，通常以10~30條為宜。這就要求平面媒體在對(duì)自家信息選擇時(shí)要好中選好、優(yōu)中選優(yōu)，發(fā)布更能突出媒體個(gè)性的信息。
媒體個(gè)性指一個(gè)媒體獨(dú)特的市場(chǎng)定位和社會(huì)價(jià)值定位，它是媒體市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，常常可以從它的編輯方針中得知。以都市報(bào)為例，絕大多數(shù)的都市報(bào)是寫(xiě)給市民看的報(bào)紙，通常具有通俗易懂、報(bào)道面廣、形式多樣、服務(wù)性信息多等特點(diǎn)。這就要求都市報(bào)的微博進(jìn)行信息選擇時(shí)，除突出時(shí)效性、顯著性、重要性、接近性之外，還應(yīng)突出有用性和人情味。例如《成都商報(bào)》2011年2月24日發(fā)布的微博，所用信息均來(lái)自當(dāng)天報(bào)紙，其中有5條為有用性信息。3條講述了春天到了，人們?cè)谏钌蠎?yīng)該注意的一些地方，一條告知市民當(dāng)日天氣，最后一條涉及車(chē)船稅法草案的調(diào)整。而《南方周末》作為一份嚴(yán)肅深度性的周報(bào)，它常常發(fā)布一些具有廣泛影響性的以新聞或評(píng)論為主的微博。
信息修改符合微博特色
信息選擇好之后，如何對(duì)信息進(jìn)行改寫(xiě)，適合微博這種信息傳播形式，其中有一些方法和技巧，也是平面媒體的微博需要注意的。
控制字?jǐn)?shù)，恰當(dāng)壓縮。微博由于字?jǐn)?shù)限制，不可能將報(bào)紙上的報(bào)道全部發(fā)布出來(lái)，需要對(duì)報(bào)紙信息進(jìn)行壓縮，這里有以下幾個(gè)方法：1.巧用長(zhǎng)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。報(bào)紙上的標(biāo)題一般都能簡(jiǎn)明扼要地包含報(bào)道的主要內(nèi)容，特別是復(fù)合式標(biāo)題，稍作修改就可以作為微博內(nèi)容。同時(shí)，導(dǎo)語(yǔ)是報(bào)道的開(kāi)端，它告訴讀者報(bào)道的主要內(nèi)容，一般導(dǎo)語(yǔ)都不會(huì)太長(zhǎng)，也可直接作為微博使用。2.抓住特寫(xiě)，巧用句子。媒體微博和傳統(tǒng)媒體類(lèi)似，都要講究吸引受眾，微博語(yǔ)言同樣需要生動(dòng)形象，特別是對(duì)社會(huì)和娛樂(lè)新聞而言。因此通常可以直接摘用新聞人物所說(shuō)的有特點(diǎn)的話(huà)，或者摘取部分新聞特寫(xiě)的句子作為微博，引起讀者興趣。3.仿語(yǔ)錄體，巧改句式。在用戶(hù)對(duì)于微博轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論中，對(duì)于名言語(yǔ)錄具有獨(dú)特的偏好，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)基本都是新聞信息的3倍乃至以上③。這就可以看出，語(yǔ)錄對(duì)于有價(jià)值的微博具有天然的契合性。當(dāng)平面媒體的微博在對(duì)新聞進(jìn)行改寫(xiě)時(shí)，盡量將格式改成語(yǔ)錄的樣式，在闡明事實(shí)的同時(shí)，輔以形象化的比喻，這樣更容易引起讀者轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
恰當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。微博作為依托于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播交流工具，同樣可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上所能運(yùn)用的符號(hào)形式。在新浪微博編輯界面，我們不僅僅可以鍵入文字，還可以加入圖片、音樂(lè)、表情、視頻、超鏈接等多種信息傳播形式。熟練運(yùn)用這些形式，同樣能為媒體微博增色不少。
同時(shí)，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，有著自己獨(dú)特的技術(shù)語(yǔ)言，如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”為例，這一指令在微博中的意義是：“XXX”是關(guān)鍵詞，當(dāng)受眾點(diǎn)擊時(shí)網(wǎng)絡(luò)會(huì)自動(dòng)對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。媒體工作人員為單條微博加入這一指令后，便相當(dāng)于為該微博在浩如煙海的信息中加入了一個(gè)定位坐標(biāo)。這種指令一方面使媒體微博便于對(duì)信息的管理和分類(lèi)，使得碎片化的信息更具邏輯性;另一方面，媒體微博可靈活運(yùn)用該指令，為信息分門(mén)別類(lèi)以形成好的欄目，這對(duì)媒體微博差異化競(jìng)爭(zhēng)有利。同時(shí)，對(duì)于受眾而言，這種方式也為他們?cè)诤迫鐭熀５男畔⒅袑ふ易约核璧男畔⑻峁┝吮憷＠纭冻啥忌虉?bào)》的微博基本都會(huì)以“#要聞情報(bào)站#”、“#成都天氣#”、“#獨(dú)家最給力#”、“#岷江評(píng)論#”等作為開(kāi)頭。此外，作為一份都市報(bào)，《成都商報(bào)》還會(huì)以富有生活氣息的“#今日最成都#”、“#花鳥(niǎo)魚(yú)寵#”作為題頭。
信息發(fā)送貼近受眾習(xí)慣
關(guān)于平面媒體的微博發(fā)布時(shí)機(jī)問(wèn)題，本文主要從兩方面闡述，即點(diǎn)上講究時(shí)效性，面上講究連續(xù)性。
在點(diǎn)上，時(shí)效性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言很重要，而在微博平臺(tái)上，媒體對(duì)時(shí)效性的重視，更多地體現(xiàn)在把最為緊迫的、對(duì)受眾最有用的信息發(fā)出去。比如作為都市報(bào)，每日的前幾條微博最好有天氣預(yù)報(bào)和要聞綜合播報(bào)。
在面上，平面媒體要注重微博發(fā)布的連續(xù)性。這不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)意義上對(duì)事件關(guān)注的連續(xù)性，還體現(xiàn)在媒體發(fā)布微博在時(shí)間上的連續(xù)性。
事件的連續(xù)性，指緊密跟隨事件的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)行播報(bào)。這在應(yīng)用中，多和平面媒體所進(jìn)行的連續(xù)性報(bào)道密切相關(guān)。如《成都商報(bào)》的隨手拍活動(dòng)，利用報(bào)紙、熱線(xiàn)電話(huà)、網(wǎng)站專(zhuān)題、微博等方式同時(shí)開(kāi)展，最終促成成都各大超市誠(chéng)信協(xié)議的簽訂。
時(shí)間上的連續(xù)性。微博作為一種生活化很強(qiáng)的媒體形式，每日受眾使用微博的時(shí)間是有規(guī)律可循的。上午9∶30～12∶00、下午3∶30～5∶30、晚上8∶30～11∶30是發(fā)微博的幾個(gè)黃金時(shí)段。并且晚上活躍用戶(hù)最多,上午其次,下午稍少④。所以媒體微博也應(yīng)在這期間推送信息。同時(shí)還應(yīng)注意，每條微博最好隔一定時(shí)間再發(fā)，以避免刷屏引起讀者反感，又可在各個(gè)時(shí)段出現(xiàn)在讀者面前，提高認(rèn)知度。
總之，平面媒體的微博若想做得專(zhuān)業(yè)、做得出彩，不僅僅要對(duì)微博這種新媒體形式有充分的認(rèn)識(shí)，熟悉它的技術(shù)特性，更重要的是把握微博背后的受眾，站在受眾的角度去思考如何發(fā)布微博。雖然截止到目前，包括平面媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行微博嘗試，但真正取得理想效果的并不多，這就要求平面媒體從業(yè)人員積極探索、改變思維觀念，才能最終使微博成為促進(jìn)媒體發(fā)展的一大助力!
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