營銷的下一個五年，往哪兒走？

時間：2024-10-16 21:53:32 營銷管理

營銷的下一個五年，往哪兒走？

　　2012年，大數據時代來臨，以數據為核心的營銷戰略開始顛覆傳統營銷模式;

　　2013年，中國網民手機上網比例首次超過PC，標志著營銷進入移動化時代，數字媒體乃至消費形態被重新定義;

　　2014年，“連接一切”的時代開啟，傳統與新技術不斷走向融合，為營銷策略升華帶來了機遇;

　　2015年9月，“互聯網+”語境下的營銷趨勢探討開始——

　　營銷從來都是瞬息萬變，似乎每一年營銷圈探討的話題都在引領社會乃至時代的發展，“物聯網”的概念早在1991年被KevinAshton教授首次提出，誰也不會想到中國互聯網升級成“互聯網+”的時候，二者有了共性和融合，“互聯網+”的生態將構建在萬物互聯的基礎上，成為主體經濟社會不可分割的一部分。騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義先生說：“萬物之間的連接帶來各行各業的發展和變革。”那么，當營銷環境已經滄海桑田，站在互聯網+的風口，營銷的下一個五年，該往哪兒走?

　　連接讓信息以前所未有的廣度和深度流動，行業壁壘在連接之下變得脆弱不堪，于是行業融合、領域交互成為新趨勢，隨之而來的，企業的架構正在發生變化，存在于創意、數字、媒介等領域之間的界限被不斷解放，因此，在連接一切狀態下、具有開放基因的營銷模式將被確立。同時，由于“互聯網+”DNA的注入，傳統企業的形態、邊界正在發生變化，過去營銷策略的制定來源于市場報告，而現在是通過對消費者身份、行為習慣的洞察，更重要的是，在這個過程中感知個體的需求、行為，甚至是和不同個體進行情感交流，產生共鳴，從而讓營銷變得更精準、高效。

　　在“互聯網+”的時代背景下，成為引領者而不是跟隨者，才能立于不敗之地。9月16日北京、9月18日上海、9月22日廣州，和騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義、物聯網之父KevinAshton等全球互聯網精英、營銷領袖一起共同探討企業、個人在互聯網+環境下的改變，找到營銷的密碼。

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