網(wǎng)絡電視：在夾縫壁壘中生存
8月8日，中央臺以央視國際網(wǎng)站（）為平臺，正式開播以互動視聽為特色的中央電視臺網(wǎng)絡電視（tv.cctv.com）頻道和娛樂頻道。用戶通過寬帶網(wǎng)絡，就可以點播央視網(wǎng)絡電視的節(jié)目。網(wǎng)絡電視(IPTV)是電信業(yè)與傳媒業(yè)兩個行業(yè)的全新的融合業(yè)務：通過電信的寬帶網(wǎng)絡，提供電視廣播服務和數(shù)字媒體服務(包括流媒體節(jié)目廣播、點播、視頻電話、互動游戲、信息服務等)。網(wǎng)絡電視從技術實現(xiàn)方式到服務內(nèi)容，從業(yè)務提供者到服務對象，無處不體現(xiàn)了這兩個行業(yè)的“融合”。
中央電視臺臺長趙化勇在開通儀式上指出，中國網(wǎng)民人數(shù)突破了一億大關，其中35歲以下的年輕網(wǎng)民占到80%多，通過寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民占到五成。為滿足網(wǎng)民不斷增強的互動視聽需求，央視國際把網(wǎng)絡和電視的優(yōu)勢融為一體，開辦CCTV網(wǎng)絡電視新聞頻道和娛樂頻道，不僅提供形象生動的新聞、娛樂視頻點播服務，而且開辟網(wǎng)上多媒體聊天室，讓網(wǎng)民充分彰顯個性、表達觀點、展示才藝，為網(wǎng)民開創(chuàng)精彩的網(wǎng)上互動視聽新境界。
趙化勇用了一組數(shù)據(jù)來說明中央電視臺重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中央電視臺276個電視欄目實現(xiàn)網(wǎng)上播出，上網(wǎng)率達到68%；目前開通36個網(wǎng)絡電視頻道；每天播出視頻節(jié)目118小時，其中CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9三套電視節(jié)目實現(xiàn)全天候網(wǎng)上電視節(jié)目全球直播；每天有100萬人次訪問央視國際，在全球6000多萬家網(wǎng)站中，排名進入100強，在全球電視臺網(wǎng)站中排名第5位。
面對一個年輕化的網(wǎng)絡用戶群體，央視國際網(wǎng)站作為中央重點新聞網(wǎng)站，充分意識到肩負的責任，為占領網(wǎng)上新陣地，增強對廣大青少年吸引力的重要指示，中央電視臺決定依托央視國際，創(chuàng)建網(wǎng)絡電視新聞頻道和娛樂頻道。
網(wǎng)絡電視需輿論導向
國家廣電總局副局長田進在央視網(wǎng)絡電視新聞頻道和娛樂頻道開播新聞發(fā)布會上表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深地融入了人們的日常生活和工作。隨著科技發(fā)展尤其是數(shù)字技術、寬帶網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視作為新興的網(wǎng)絡媒體，對全特別是青少年正產(chǎn)生著日益廣泛而深刻的影響。如何順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，興利抑弊，善加利用，積極搞好互聯(lián)網(wǎng)廣播電視宣傳，是擺在我們面前的一項十分緊迫而又重要的任務。
發(fā)展網(wǎng)絡廣播電視，要牢牢把握正確的輿論導向，還要積極遵循網(wǎng)絡的特點和規(guī)律。廣播電視是黨和人民的喉舌，網(wǎng)絡廣播電視也不例外，要根據(jù)網(wǎng)絡傳播迅速、發(fā)布便捷、交互性強、原創(chuàng)空間廣等特點，積極創(chuàng)新網(wǎng)絡廣播電視的節(jié)目理念、節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)。不斷增強網(wǎng)絡廣播電視宣傳的吸引力、感染力、影響力，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡廣播電視宣傳的新局面。
田進表示，網(wǎng)絡廣播電視屬于新生事物，加強網(wǎng)絡廣播電視非常重要。要著力建立健全網(wǎng)絡廣播電視節(jié)目制作、編輯、審查、播出等各項制度，明確規(guī)范、完善機制、理清職責、落實責任，確保網(wǎng)絡節(jié)目導向、內(nèi)容任何時候、任何情況下不出問題，特別是不出重大性問題。目前，國家廣電總局正在從準入、日常監(jiān)管等方面進一步加強網(wǎng)絡廣播電視的監(jiān)管，以促進網(wǎng)絡廣播電視健康有序發(fā)展。
營造良好網(wǎng)絡
國務院辦公室網(wǎng)絡局副局長劉正榮在中央臺網(wǎng)絡電視新聞頻道、娛樂頻道開播新聞發(fā)布會上指出，最近互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳戰(zhàn)線好事不斷，創(chuàng)新不斷，中國國際廣播電臺開通了網(wǎng)絡電臺，中央人民廣播電臺創(chuàng)辦了網(wǎng)上銀河臺，今天中央電視臺網(wǎng)絡電視新聞頻道、娛樂頻道又正式開通，這些都說明我國新聞機構在充分利用互聯(lián)網(wǎng)方面正邁向新的更高的境界。
短短幾年，央視國際網(wǎng)絡取得了長足的發(fā)展，已經(jīng)成為國際互聯(lián)網(wǎng)上的響亮品牌，成績顯著，成績來之不易。并冀望央視國際網(wǎng)絡不斷地創(chuàng)新，越辦越好，辦出特色，更好地為主義服務，為黨和國家的工作大局服務，為人民群眾服務，為先進、營造健康向上的網(wǎng)絡環(huán)境做出新的貢獻。
人民網(wǎng)總裁何加正表示，面對互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體相互整合共存共贏已經(jīng)是大勢所趨。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電視最終實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與電視的聯(lián)營，又創(chuàng)造了一個嶄新的媒體。在單一形式的傳播媒介已不能滿足受眾需求的時代，網(wǎng)絡電視在很大程度上滿足了網(wǎng)民個性化、大容量的信息需求，也為傳播業(yè)進一步發(fā)展提供了契機。
雙寡頭競爭
2004年底開始，業(yè)內(nèi)關于網(wǎng)絡電視牌照的討論相當火熱。在這個領域里，上海文廣新聞傳媒集團無疑是先入者，2004年4月底，上海文廣獲國內(nèi)首張網(wǎng)絡電視牌照。上海文廣旗下的上海電視臺已經(jīng)成為首家拿到網(wǎng)絡電視牌照的企業(yè)，而通過與中國電信、中國網(wǎng)通的合作，上海文廣的網(wǎng)絡電視業(yè)務已經(jīng)在國內(nèi)多個地區(qū)開展。
2004年5月31日，央視網(wǎng)絡電視率先在北京開播。在央視網(wǎng)絡電視開播初期，只有北京網(wǎng)通的寬帶用戶能夠點播節(jié)目，訂閱央視網(wǎng)絡電視點播服務。目前央視網(wǎng)絡電視已在北京、上海、江蘇、云南、黑龍江、新疆、河北和河南等8個省（直轄市、自治區(qū)）落地。
據(jù)悉，中央電視臺目前與網(wǎng)絡電視相關的業(yè)務主要有兩項：一是央視國際網(wǎng)絡（CCTV.com），中央電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站始建于1996年，已開辦36個頻道；二是央視網(wǎng)絡電視媒體業(yè)務（IP業(yè)務），于2004年啟動，已開辦31個頻道。上述兩項業(yè)務緊緊依托中央電視臺節(jié)目，在重大新聞事件、央視大型活動等方面與電視節(jié)目充分互動，實現(xiàn)網(wǎng)上視頻播出，同時通過多方合作，使央視節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)在海內(nèi)外落地，擴大了中央電視臺節(jié)目的覆蓋和影響。
有關數(shù)據(jù)顯示，2004年中國內(nèi)地寬帶網(wǎng)絡用戶量已達2630萬。據(jù)研究公司iSuppli表示，預計至2005年底，中國將擁有3400萬寬帶用戶，而美國為3900萬。而到2007年中國的寬帶用戶總數(shù)將達到5700萬，超過美國的5400萬。
賽迪顧問在8月初發(fā)布的研究報告預計，網(wǎng)絡電視正步入快速發(fā)展期。今年全國網(wǎng)絡電視用戶將達到26.7萬，而2004年我國網(wǎng)絡電視用戶僅為4.6萬。報告認為，2005年上半年，網(wǎng)絡電視迅速躥為中國電信領域的頭號熱點，成為繼視頻點播、網(wǎng)絡游戲之后，業(yè)內(nèi)最關注的增值電信業(yè)務。雖然我國網(wǎng)絡電視業(yè)目前仍處于商用試驗階段，但快速發(fā)展的市場基礎已經(jīng)具備。
報告同時指出，目前我國網(wǎng)絡電視業(yè)的發(fā)展仍面臨著運營模式不健全、內(nèi)容匱乏、知識產(chǎn)權保護制度尚未形成、網(wǎng)絡信息技術不完善、政策不明朗等限制。
目前我國電視網(wǎng)絡是諸侯爭霸，各自為陣。樓宇電視、移動電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視、手機電視……在這些新概念中，目前最當紅的莫過于數(shù)字電視和網(wǎng)絡電視了。數(shù)字電視與網(wǎng)絡電視從斗爭到結盟，宣告一個融合時代的到來。
但網(wǎng)絡電視作為一個新生媒體，它前方的路并不平坦，目前存在的一大瓶頸就是政策。在我國，廣電和電信之間存在行業(yè)壁壘，兩者都不能越權經(jīng)營，而網(wǎng)絡電視不僅廣電提供內(nèi)容，也需要電信提供通道，勢必因此受到一定制約。
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