淺談“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)正面宣傳中的挑戰(zhàn)與對(duì)策
近年來，湖北先進(jìn)典型人物層出不窮，各類事件的出現(xiàn)使人振奮，隱藏在電腦背后的主體——網(wǎng)民們——已成為這些正面典型事件宣傳發(fā)展的主角，他們借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅速興起的各類在線產(chǎn)品與服務(wù)參與事件、發(fā)表言論，已不僅僅是受到事件產(chǎn)生的影響，甚至決定了事件的進(jìn)程與走向，顯示出網(wǎng)民團(tuán)結(jié)的強(qiáng)大力量�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人傳播時(shí)代真正到來了。
正面典型事件在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的難點(diǎn)
傳統(tǒng)媒體對(duì)于正面典型事件的傳播，我們一直非常重視，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的正面典型事件傳播則關(guān)注得不夠，加之網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)驗(yàn)不足，存在這樣那樣的問題在所難免。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展對(duì)這些問題若不加以克服也是不利于放大正面典型的示范效應(yīng)。
“把關(guān)人”這個(gè)概念最早是由盧因提出的。他指出群體傳播中存在一些把關(guān)人，在一切信息的采集、制作過程中，傳播者都起著把關(guān)、“過濾”的作用。公眾聲音由于途徑的原因也不能得到有效的表達(dá)。有鑒于此，直至近年來網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，人類信息傳播的方式及內(nèi)容發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)傳媒開始借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)版面無限、發(fā)言自由、反饋及時(shí)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了受眾話語的公開表達(dá)，受眾和傳者的地位發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境大大降低了發(fā)布和傳播信息的門檻。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都有話語權(quán)，對(duì)傳播者的傳統(tǒng)“把關(guān)人”這一角色的地位提出了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。同時(shí)在傳播過程中誰(Who)→說什么(says What)→通過什么渠道(I“Which channel)的各個(gè)環(huán)節(jié)都可能會(huì)改變最終效果，因?yàn)槟承┑湫驼嫒宋镆矔?huì)由于“誰”、“說什么”或“渠道”可能帶來的政治色彩引起受眾的心理上反感及行動(dòng)上的抵觸。
在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，“把關(guān)人”的角色和地位由于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生而發(fā)生了巨大變化，不再是傳統(tǒng)意義的“新聞把關(guān)人”了�；ヂ�(lián)網(wǎng)中的“把關(guān)人”更多的是網(wǎng)民自己，也有相當(dāng)一部分人甚至媒體人都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的多節(jié)點(diǎn)性可以忽視“把關(guān)人”的作用。網(wǎng)民已成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要把關(guān)人，即“受眾為自己把關(guān)”，也有甚者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)已無需把關(guān)人。
在網(wǎng)絡(luò)傳播中，“把關(guān)人”的數(shù)量較之傳統(tǒng)新聞傳播中的“把關(guān)人”增多了，但其整體功能卻明顯地弱化了。信息的泛濫使網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)接不暇，要想在極短的時(shí)間內(nèi)循規(guī)蹈矩地選擇并編輯海量的信息，即使對(duì)訓(xùn)練有素的編輯來說也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，把關(guān)必然受到一定程度的忽視。另一方面，信息的自由傳播使人們?cè)陂L(zhǎng)期的壓抑下得到精神發(fā)泄的渠道，而網(wǎng)絡(luò)傳播集中管理的難以執(zhí)行又使各種信息的傳播得到暢通。
“把關(guān)人”在網(wǎng)絡(luò)中的“引路”對(duì)策
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類新聞媒體人在宣揚(yáng)正面典型人物時(shí)要做的不僅僅是個(gè)信息的“把關(guān)人”，更是一個(gè)信息的“引路人”。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的海量信息反饋和眾說紛紜的意見，編輯要善于選擇、鑒別、把關(guān)，還應(yīng)為公眾提供一個(gè)交流平臺(tái)。針對(duì)這些變化編輯在對(duì)正面典型人物的編輯時(shí)，是可以有所作為的。要融入正面思想、體現(xiàn)主流意識(shí)，充分發(fā)揮編輯的主觀能動(dòng)性。在海量信息面前，編輯應(yīng)該充當(dāng)信息“引路人”的角色，進(jìn)行有效的信息引導(dǎo)，主要包括以下幾個(gè)層面的內(nèi)容：
信息的篩選與傳統(tǒng)媒體類似，正面典型人物網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進(jìn)行信息篩選，首先是要截留有害信息和不適合傳播的東西，同時(shí)另一個(gè)重要目的是要為讀者提取有效信息，也就是對(duì)讀者有價(jià)值的信息。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播的快速發(fā)展得益于其海量信息的優(yōu)勢(shì)，但目前狀況是，網(wǎng)絡(luò)上的垃圾負(fù)面信息的增長(zhǎng)速度是正面有益信息速度的好幾倍，網(wǎng)絡(luò)好比一個(gè)汪洋大海，充斥著各種生物，然而珍珠卻是極難尋找的。
編輯要進(jìn)行有效的信息引導(dǎo)，首先要為受眾提供有用高效有益的信息，才能吸引受眾的眼球。信息的篩選是網(wǎng)絡(luò)編輯工作的第一環(huán)節(jié)，是新聞信息產(chǎn)生影響的前提和基礎(chǔ)。只有正面典型人物新聞做得成功，新聞信息才可能獲得被受眾點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)編輯信息篩選時(shí)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體正面典型人物新聞，整合編輯同時(shí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。一方面，需要克服“網(wǎng)絡(luò)信息無編論”，即受眾面對(duì)信息海洋迫切希望有人對(duì)信息進(jìn)行整理，為其提供有價(jià)值的信息。因此網(wǎng)絡(luò)信息的編輯工作不僅沒有被削弱，反而要求更高。需要編輯將正面典型人物各類媒體資源整合，進(jìn)行大量專題報(bào)道，在此時(shí)編輯不僅僅是“把關(guān)”人，而且是“策劃人……設(shè)計(jì)師”。另一方面，需要避免新聞“媚俗化”。從近年來的正面典型人物網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道來看，媚俗化會(huì)逐漸影響新聞宣傳的發(fā)展。隨著受眾素質(zhì)的不斷提高，對(duì)自我、超越自我及更高層次的需要會(huì)越來越強(qiáng)烈，不能提供這方面服務(wù)的媒體必然會(huì)失去受眾，陷入困境。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯嚴(yán)把相關(guān)新聞篩選關(guān)，做到假不可用、險(xiǎn)不可用、長(zhǎng)不可用、虛不可用、劣不可用、亂不可用、淺不可用、澀不可用、套不可用、惡不可用。防止網(wǎng)絡(luò)新聞的過度媚俗化傾向。
迅速深度的解讀正面典型人物進(jìn)行及時(shí)的深度報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生影響的重要手段。作為傳統(tǒng)媒體重點(diǎn)的“獨(dú)家新聞”在信息高速公路時(shí)代已很難存在，由于各類新聞信息資源的源頭被空前地共享，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不僅僅在于獨(dú)家的發(fā)現(xiàn)，而在于獨(dú)到的開發(fā)及整合。在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，其傳播格局與信息匱乏時(shí)代迥然相異�，F(xiàn)在的受眾不僅僅滿足于知道正面典型人物的典型事跡，還希望知道有關(guān)事件的來龍去脈;了解事件進(jìn)展的詳細(xì)過程、事件背后的原因以及事件發(fā)展的趨勢(shì)與前景展望。作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯要做好網(wǎng)絡(luò)新聞的摘選，就必須了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)相關(guān)新聞報(bào)道資源的整合，樹立全新的新聞編輯思想面對(duì)網(wǎng)上的“信息海洋”，為受眾提供準(zhǔn)確、全面、系統(tǒng)的信息。由于新聞報(bào)道的大多數(shù)內(nèi)容還是依賴傳統(tǒng)媒體提供，同質(zhì)化現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)的更為明顯，所以還需注意新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，充分挖掘新聞資源所蘊(yùn)含的價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的再創(chuàng)造，更好地為網(wǎng)站版面增光添彩。
對(duì)各類媒體報(bào)道在網(wǎng)站中專題報(bào)道是網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)組織新聞內(nèi)容中的一個(gè)重要手段。如同“湖北群星現(xiàn)象”來說，該現(xiàn)象中所宣揚(yáng)的個(gè)體事件和人物，都是發(fā)生在我們身邊實(shí)實(shí)在在的，是老百姓自己所愿聽到和看到的，這些典型人物群體的事件貼近群眾，能夠使人信服，同時(shí)都傳遞的是一種正確的價(jià)值觀，具有積極地導(dǎo)向作用。將眾多的傳統(tǒng)媒體相關(guān)新聞資源熔化焊接在一起，組織在一系列網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，通過多渠道、全方位、多層次的展示“湖北群星”新聞人物和新聞人物事件的全景、全貌、全過程，可以使“湖北群星”新聞信息資源配置的效果達(dá)到最優(yōu)化。受眾不僅僅對(duì)孤立的一個(gè)新聞事件感興趣，而且還對(duì)事件的社會(huì)背景，事態(tài)發(fā)生的原因、進(jìn)展與周圍環(huán)境等各方面有著濃厚的興趣。網(wǎng)絡(luò)媒體組織專題就需要發(fā)掘這些相關(guān)信息與報(bào)道客體之間的千絲萬縷的聯(lián)系，解讀新聞事件所產(chǎn)生的影響。巧妙安排材料，精耕細(xì)作報(bào)道結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主要特點(diǎn)之一就是所傳遞的信息多，在進(jìn)行專題新聞報(bào)道之前，往往擁有豐富的信息和材料，需要巧妙地安排這些材料，讓新聞事件更具有吸引力是加強(qiáng)宣傳正面人物示范效應(yīng)的重點(diǎn)方法。
實(shí)踐表明，一個(gè)先進(jìn)典型能否激勵(lì)、鼓舞、教育、引導(dǎo)人民群眾，關(guān)鍵在于學(xué)習(xí)宣傳形式是否適應(yīng)了受眾群眾的思維方式、接受程度。先進(jìn)人物新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播優(yōu)勢(shì)需要正確的運(yùn)用，一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯絕不是“粘貼編輯”，進(jìn)行即時(shí)的報(bào)道、有效的把關(guān)、積極的引導(dǎo)、整合海量信息，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提出了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體編輯的要求。如何正確運(yùn)用辯證的方法發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播中的優(yōu)勢(shì)，也是我們?cè)谛麚P(yáng)先進(jìn)典型人物時(shí)需要重視的問題。
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